La campaña que no afloja (2009)

Ahora que ya estamos terminando el tema político por este año (o si no por lo menos hasta la llegada de un eventual balotaje) la veda electoral no debe impedirnos comentar lo bien logrado que estuvo la vuelta de tuerca de la campaña de la yerba mate Unión del Establecimiento Las Marías: aquella idea que comenzó en 2022 de hablar del mate como motivo de unión de eternas discusiones bizantinas y antinomias que inevitablemente son de salir en el ser argentino mutó hacia exclusivamente las consignas políticas de los principales partidos, atravesando ideologías y tipografías como se ve en el aviso de vía pública de la primer imagen. 

El concepto de mezclar palabras de varios frentes políticos con el objetivo de publicitar un producto ya lo habíamos visto en 2019 por parte de la gente de Noblex pero la idea de Unión estuvo mucho más difundida agresivamente. Al  margen de la calidad de la yerba mate "suave" en sí, a la mayoría de los consumidores le cayó bien la llegada de esta campaña aunque estuvieron los que le llamaron la atención al Establecimiento Las Marías por no considerarla plenamente neutral en la realidad sino de financiar al frente Juntos por el Cambio y a la vez vivir en constante roce con el Gobierno ya que por su posición dominante fuerza la suba de las yerbas muy por arriba de los aumentos autorizados, tal como denunciara Página 12.

En fin, lo que resulta innegable desde el punto de vista plenamente creativo es el éxito de esta campaña conciliadora, animándome a decir que pasa a ser de las más llamativas de la marca desde su aparición en el mercado en los años 80. En la otra punta, entre las propuestas más tradicionales podemos encontrar un aviso del año 2009 donde "la yerba que no afloja" además de su versión tradicional y la bajo en polvo contaba con otras 2 variedades que hoy son historia: la versión Relax con menos mateína que también se la conocía como "la yerba mate que directamente no es yerba mate" y la que poseía probióticos llamada Bio, que aparentemente mejoraba la salud del sistema digestivo. También de stock intermitente serían las Unión Hierbas Del litoral y Hierbas Serranas que aparecerían años después...