Las Verdaderas! (1989)

No me vengan a hablar de Google, Trivago, ZonaJobs... si uno quiere buscar info comercial confiable y de calidad lo busca en... Páginas Amarillas!! (O Yellow Pages, como dice esta publicidad de Buenos Aires Herald de 1989) Qué mejor que ver la cara de satisfacción de María R Izquierdo para saber que efectívamente estamos ante "Las Verdaderas"...

La forma del verano

Ya casi llega febrero! y todavía no encontraste manera de ponerte en forma! No te preocupes! para estas situaciones tenemos estas sugerencias de productos para adelgazar de los años 90, esa época en donde se forjó como nunca la idea de que si no sos flaco... no existís! Redicres de 1991, Stop Calory de 1996 y el infalible aparato para gimnasia DE 1998 AB Shaper... sólo disponible por Teve Compras! LLAME YA!!!!

  

   

Redicres, 1991

Stop Calory, 1996

AB SHaper de TeveCompras, 1998

Imágenes Retro

Durante décadas la marca que se nos pasaba por la cabeza para hablar de fotos (sobre todo durante períodos vacacionales) era Kodak. Era el nombre imprescindible a la hora de hablar de cámaras fotográficas y revelado. No era la única empresa que se dedicaba a ello pero sin dudas era de las más importantes y famosas, lo cual para muchos es sinónimo de prestigio. Existe desde 1892 pero su fundación original fue en 1881, cuando se creó en Nueva York la Eastman Dry Plate Company, una empresa dedicada a la creación, producción y venta de productos fotográficos. Sus fundadores fueron el inventor George Eastman y su mecenas empresarial Henry Strong. Hacia 1888 es que nace el nombre Kodak como tal, y muchas ideas rodean alrededor de él: clásicamente se decía que era el sonido que hacían las primeras cámaras de esta marca, otra dice que se trataba de una invención que no significa nada en especial; simplemente se trataba de un nombre creado que sonaba bien en cualquier idioma, junto a la letra K que era la preferida por el inventor Eastman. En 1888 aparecería por primera vez el rollo de papel fotográfico (en lugar del sistema de placas de cristal existente hasta el momento) pero también fueron apareciendo los primeros modelos de cámaras creadas por la compañía. Así, de a poco, fueron logrando que gran parte de la población mundial tuviera acceso a su propia máquina, algo que hasta esos años era muy selecto. Ya por aquél entonces las cámaras se vendían con 100 disparos disponibles, y una vez consumidos había que ir al correspondiente centro Kodak a entregar esa cámara, recibiendo una nueva junto con el rollo revelado. Algo sencillo de escribir pero para nada económico. A comienzos del siglo XX comienza su increíble etapa de expansión: comienzan a adquirir empresas del ramo de EEUU así como van inaugurando plantas de producción en otros países (como Inglaterra en 1891 o Alemania en 1921). A cada paso iban creando un nuevo modelo atrapante para los fanáticos de la fotografía: en 1895 la Kodak Pocket, en 1926 la película pancromática en blanco y negro, en 1928 la película Kodacolor, en 1934 la Kodak Retina, en 1957 el modelo de bolsillo Brownie Star, en 1963 las Instamatic (una cámara con casettes de fotografía! la que utilizaba Forrest Gump!) y en 1992 la llegada del CD que permitía la copia de fotos digitales. Esto no significa que haya sido una empresa que no haya pasado por traspiés comerciales: supo tener uno durante los años 80 tras la creación del Kodak Disc System: un innovador sistema en el que en lugar de rollo la cámara llevaba un disquito plano dentro de un cartucho que se retiraba como si fuera la batería de un celular. Pero no sólo se topó con una mala aceptación por el público en general sino con una constante en el mundo de la fotografía con el paso de los años: no hay con qué darle al sistema tradicional de rollo de película. Las fotos del sistema a disco eran de una calidad muy inferior al estándar, y algo así también fue ocurriendo con la lenta instalación del sistema de fotografía digital. En 1984 perderían la posibilidad de ser la película oficial de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles en manos de Fujifilm, su principal competidora japonesa. En 1985 también perderían un juicio de 9 años de duración con Polaroid por plagio de diseño de cámaras de revelado instantáneo. En 1994 afrontarían el fracaso de la creación de la cámara digital marca Apple. Pero aún Kodak era una empresa súper famosa y exitosa y soportaba estos embates, situación que fue prefiriendo en estos primeros años del siglo XXI. Primero abandonaron en 2005 la fabricación de película en blanco y negro, en 2006 modificaría su histórico logo (una K roja sobre fondo amarillo a letras rojas y casi bordó redondeadas) y luego en 2009 su icónico rollo en colores. Ya para el año 2012 la situación no era para nada buena y entran en concurso de acreedores. Podría decirse que para la mayoría de la gente es una marca que ya no existe más. Pero continúa activa y reestructurándose, para volver al mercado vaya uno a saber cuándo. Han aparecido anuncios como el desarrollo de un celular con Android en 2015 o el increíble regreso de la cámara súper 8 en 2016, pero nada en concreto todavía. De donde nunca se fue es de la industria cinematográfica,  donde perdura aún siendo el principal proveedor de soporte para films. Ya hay una generación que se crió con otras marcas de cámaras en la cabeza (si es que llega a ver una cámara en su vida), pero en la memoria de muchos seguirá existiendo esta increíble empresa que es un poquito responsable de cada foto vergonzosa que vemos dando vueltas por la red… 

Ver para creer: en 1973 así se publicitaba Kodak haciendo hincapié en que atesorar los momentos en foto podía servir para evitar exagerar con los recuerdos…

Se acuerdan de esas increíbles publicidades de Kodak de los 80 donde había una canción para cada color? Aquí vemos la versión gráfica brasilera, de 1982. Unos siniestros personajes colorinches representaban todos los colores posibles que podía captarse con un rollo Kodacolor…

Kodak también supo meterse en el mundo de los libros, auspiciando colecciones de fotografías famosas, como en estos libros de la Enciclopedia Salvat, de 1986…

Hoy los proyectores digitales y la estandarización del Power Point los jubilaron definitivamente, pero hace muchos años tuvieron sus épocas de gloria: los proyectores de microfilms. Obviamente el de la foto es marca Kodak... de qué año será?

Encontrar el logo de Kodak en algún centro de revelado era la salvación para esa gente que vivía teniendo sus bolsos llenos de rollos de muchas épocas. Este sticker sobrevivió a esos años de esplendor, aunque en la actualidad el sitio donde se luce es sólo una librería…

Se terminan  las vacaciones de verano, vayamos pensando en las de invierno: Kodak siempre estaba ahí ofreciendo promociones para máquinas y revelado. Aún en 1999 eran populares las cámaras a rollo, así que a muchos les habrá resultado atractivo este aviso donde aparentemente regalaban cámaras. Obviamente las condiciones de ese regalo no aparecen…

Actualización 18-9-17: Sumamos a este compilado de fotos sobre Kodak dos mini publicidades de las antiguas y clásicas casas de revelado del año 1994 de la provincia de San Juan. Siguen existiendo pero con una participación ínfima en los recuerdos de la gente...

Una marca sonriente

El mundo de los helados no es solamente Arcor, Frigor o Grido! También ha aparecido en los últimos años esta incipiente marca llamada Aloha, la cual como pueden ver en la imagen tiene un logotipo que esconde una cara sonriente. A la derecha vemos uno de sus productos: el Dooply, otra menra de vender el clásico helado de agua relleno de crema americana. No debe confundirse con una marca colombiana de helados que también se llama así. Aloha nació en 2002 después de que Arsama S.A. (nacida en 1996) diera un paso adelante en la producción de cremas heladas, luego de algunos años de estar produciendo helados bajo la marca Fresh. Es una firma oriunda de la provincia de Buenos Aires pero desde 2007 se aventuraron en la llegada a todo el país. Algo realmente positivo de Aloha es que se han preocupado en hacer que sus empaques y logos resulten atractivos: hay una grandísima cantidad de heladerías que espantan con sus nombres o dibujos tan poco estéticos. Entre sus productos hallamos: los GraniBom (bombón helado granizado), el WaiCup (como el Sin Parar), el Okono (como el Conogol), el Fruhu (como el Fruttare), el Maxiu (como el Magnum), el Scrum (como el EPA) Y también encontramos los mini vasitos Waikiki, el palito ChocoBana (sabor banana) y el Eero, que viene en forma de copa, bien grande. Recuerdo en 2014 haber visto una heladera de un kiosco llena con estos helados. Entre los que más me llamaron la atención era el helado de Hannah Montana, que era oficial y todo. Curioso que por esas fechas siguieran sacando productos con ese personaje de Disney, teniendo en cuenta que Miley Cyrus ya era quien era y de ese personaje naif ya no tenía nada. También son fabricantes de postres tamaño familiar (almendrado, bombón escocés, etc) y hasta de los baldes que comercializan las heladerías. Todo un imperio de estos productos tan cotizados en estas fechas. No recuerdo que haya existido alguna vez alguna publicidad de esta marca, salvo algún que otro afiche perdido en zonas turísticas de San Juan, pero nunca en pleno centro. Si tienen la oportunidad de probar un helado de estos, no se van a arrepentir. Se trata de una muy buena marca de helados, aunque durante estos 15 años de existencia (20 si se cuentan los aún más desconocidos Fresh) no realizó grandes campañas en ningún medio, a pesar de haber tenido licencias de Disney y todo...

El rebusque de toda la vida

Seguimos sugiriendo productos refrescantes para este verano arrasador. En esta oportunidad relanzamos una bebida refrescante que jamás tuvo la oportunidad de conocer las aguas saborizadas o los energizantes: el jugo natural de pomelo Pindapoy de 1970, listo para ser tomado de la propia lata con sorbete, dándole un aspecto muy cocacolísticamente atractivo. Esta vez la idea de que se trata de jugo 100 x 100 puro puede llegar a resultar creíble. Tal vez lo que a nadie se le ocurriría sugerir hoy a la hora de vender es decir que este producto debe consumirse al desayuno. Mucha gente festejando en alguna pileta y listo, nada de sugerir en qué momento del día se desarrolla eso. Ya que hablamos del desayuno y siguiendo con Pindapoy, damos con una mermelada de naranja de 1969, algo muy tentador para ese niño rubio sonriente de ojos claros.. es imposible que sea malo! En el año 2014 llegué a encontrar una "coqueta dulcera de boca ancha" (tal como describe el aviso) de Pindapoy en el medio de la calle, junto a una gran cantidad de envases y revistas de la misma época (aproximadamente entre los 50 y 60). Lamentablemente estaba apurado para hacer un trámite. En menos de una hora volví a pasar por el sitio y ya habían pasado los basureros, dejando el lugar tan limpio que empezaba a dudar si lo soñé o realmente existió todo eso. El esplendor de la marca Pindapoy duró bastante pero las crisis inflacionarias de fines de los 80 fueron letales para su economía, dejando de existir oficialmente en 1992. Sin embargo, a mediados de los 90 la marca fue comprada por Bunge y Born, quienes sacaron al mercado jugos premium que tampoco duraron demasiado. El rastro de la marca volvemos a perderlo, hasta la llegada de la última imagen, del año 2006. En esa época apareció este aviso de mermelada, sin dar demasiados detalles. Curiosamente el diseño del logo y el slogan eran los mismos de los 90, pero la empresa pasa a ser otra. Como se deja entrever en el mail escrito abajo de todo, los últimos propietarios conocidos de Pindapoy resultaron ser los de Sweet Natural, una empresa que actualmente se dedica a la fabricación de mermeladas pero también (y principalmente) de miel. ¿Aún serán los propietarios de la marca o sólo fue una arriesgada estrategia que no rindió como corresponde? No se sabe. Por el momento el paradero de Pindapoy es totalmente desconocido pero es sabido que en cualquier momento puede llegar a reaparecer. Es cuestión de que su marca vuelva a dar los FRUTOS de antes... 

Esta lata NO se autodestruirá (1994)

Las innovaciones que aparecieron en los 90 probablemente no las veamos nunca más. Un ejemplo de ello era esta promo de Pronto (lanzada en el verano de 1994) donde podías ganar una grandísima cantidad de premios... si la lata te hablaba! Encima podía volver a ser escuchado 50 veces (quién se puede habar animado a tal densidad?) siempre y cuando se esperaran 20 segundos entre cada escucha. Muchas curiosidades se desprenden de lo que aquí se lee: las latas con grabaciones se podían refrigerar y hasta humedecer igual que el resto de las latas comunes sin problema? habrán tenido un peso similar a las demás para no despertar sospechas? qué siniestra cosa podía llegar a pasar si se agotaban las 50 repeticiones de la grabación? Y la más importante: alguien alguna vez vio una lata de éstas? Sinceramente, puede considerarse un premio casi tan valioso como las demás cosas ver un avance tecnológico así. Curioso que aún no hayan aparecido latas de este tipo en Mercado Libre. Allá por el 2001 Bagley lanzó paquetes de galletitas Panchitas y Sonrisas en las que "saltaba" una galletita (con un resorte como salían en las publicidades?) y si eso pasaba ganabas premios, pero nunca se develó cómo se suponía que era el sistema. En la actualidad, con las redes sociales sería más sencillo rastrear a un ganador de una cosa así. En ellas suelen aparecer varias personas (y reincidentes) que publican las cosas que les regalan las empresas, sobre todo de galletitas, cuando llaman para quejarse de que les vinieron galletas deformes o cosas así. Volviendo a latas que hablan, en 2012 la marca de cerveza Becker (con un logo similar a la Bieckert argentina) lanzó en 2012 una promoción llamada "Encuentra a Raúl Roberto". La historia hablaba de un ser muy enano que se quedó atrapado adentro de una lata de la marca y uno ganaba algo si encontraba la lata donde se escuchaba una grabación del personaje en cuestión. Según pudo saberse, había una lámina fotosensible dentro de la lata que hacía que en contacto con la luz (había que tomar cerveza de día solamente?) se disparara la grabación.Pero los de Becker aseguraron que eso fue un desarrollo de ellos, es decir que no se habría utilizado la misma tecnología que el Pronto Shake. Otro dato adicional es que esas latas contenían agua y no cerveza.También en 2012 Brahma en Paraguay lanzó una promo similar. Y años antes la cerveza Miller lo hizo en EEUU. Pero bueno, en la Argentina han pasado 23 años de ese verano del 94 y las latas siguen sin querer volver a hablarnos.

(Aclaración, la segunda hoja de la publicidad al ser arrancada se comió la P de "probaste")... 

Marcas en la piel (1988)

. Para evitar sufrir problemas con estos insoportables soles de verano, use bronceadores Mell, como los de esta publicidad de 1988, en sus 3 versiones: gel bronceador, crema con filtro solar y crema con pantalla solar.

Verano en frasco... Magnasco (1968)

Si pensás que a este verano le falta un sabor innovador, te tenemos la solución: mayonesa Magnasco! ni todo el marketing de los últimos 25 años de marcas como Hellman´s, Supra o Fanacoa se animó a tanto: crear una mayonesa apta para verano. Este producto de 1968 probablemente sea un nombre muy poco conocido por muchos, pero en su época de esplendor supo ser un nombre muy respetable. El nombre de esta marca es el apellido de sus fundadores: Luis, Fortunato y José Magnasco, todos oriundos de Santa Margherita, Italia. La empresa, bajo el nombre Magnasco hermanos nació en 1855 y se expandió a diversas áreas del país y fabricando distintos productos. Concretamente hablando de mayonesa, fueron la primer empresa del país en venderla envasada, pero también se dedicaban con igual esmero a la elaboración de mermeladas, dulce de leche, quesos, manteca y demás productos lácteos. De todas esas especializaciones resaltaría la dedicada a los quesos, los cuales se fabricaban en Tandil. En esa ciudad en 1913 se hacían cargo de la distribución de los productos La Tandilera, pero 10 años después compran la marca y pasan a manejarla ellos mismos. De a poco se va desarrollando la idea de producir para el exterior más que para el mercado interno, y de esa forma la principal producción se centraba en otros países. Legados los años 50 la venta al exterior empieza a bajar y la impronta de la emresa empieza lentamente a flaquear. Hasta ese momento supo tener el noble título de “La Serenísima de principios del siglo XX” y también “La Familia Real de los Quesos” en relación al prestigio que tuvo ese apellido. Sin embargo, la empresa siguió y sigue existiendo pero con un perfil bastante bajo. Existen algunas de las antiguas ramas de la compañía que siguen funcionando, y otras fueron desapareciendo. La marca La Tandilense (y varias creaciones más de Magnasco) fue vendida a La Serenísima en los años 80. El gestor de esa venta fue ni más ni menos que Hugo Biolcatti, que en ese momento consideró mejor vender la empresa que achicarla vendiendo terrenos para reinvertir, ya que para ese entonces Magnasco estaba muy deteriorada a nivel tecnológico. Sin embargo, aún son propietarios los Biolcatti-Magnasco de la estancia La Dorita Es por eso que si buscamos esta mayonesa en Internet, aparece como parte de la lista de productos de La Serenísima. Por otro lado, en 1993 Atilio Magnasco funda la quesería Don Atilio, la cual también se dedica a vender en parte su producción de leche a La Serenísima. Y lo que queda de producción en Santa Fe se dedica principalmente a la fabricación de queso, pero for export. Quedaron muy atrás los años en la que se podían ver productos como la mayonesa de la foto, y es muy poco factible que La Serenísima le interese relanzarla alguna vez. Igualmente, Magnasco es una marca popular en otros mercados, así que para quienes viajen pueden encontrarse alguna vez con esta marca legendaria argentina. No así la mayonesa, que hace años está desaparecida sin haberle logrado confesar a nadie cuál era el secreto del “Sabor del Verano”; ése que era recomendado por el Consejo Argentino de Economas…

Ordinary Day

Hoy durante todo el día Telefe estrena una gran cantidad de programas para renovar su aletargada y enlatada grilla, que hacía años no tenía tanta producción propia encima. Gran parte de todo eso se debió a que varios de esos programas estuvieron en stand by durante todo 2015 y 2016 hasta que la flamante propietaria Viacom le diera luz verde a toda la producción junta. En comparación, aquí tenemos a la grilla fuerte que tuvo Telefe durante los últimos meses de 2006... cuál es más atractiva para ver?

A su vez, con un presupuesto notoriamente menor, su eterno rival El Trece también está de estreno, pero con apenas un programa: la novela Quiero Vivir a Tu Lado, que cuenta con Florencia Peña como protagonista. Si, una novela protagonizada por ella en el canal que hace unos años ella decía que nunca le iban a ofrecer trabajo por sus incómodas posiciones políticas, pero desde que lo dijo es la emisora más generosa y que más trabajos le ofreció. Casualmente hace 20 años ella estrenaba una novela en ese mismo canal, la súper olvidada tira juvenil Sueltos. Aquí podemos ver a Florencia junto a otros ex jóvenes integrando esta tapa de la revista Tv y Novelas (con viajes a Miami incluidos), aportada por Matías Legui. 

El día que Disney hizo pucherito (2007)

Disney es magia, es diversión y también es un inmenso mar de abogados en la búsqueda de la más mínima infracción que mancille los derechos de su amada marca. Ése es el costado poco feliz y jovial de la empresa, pero tan real y existente como toda la alegría y música que chorrean sus películas y series. En el verano de hace exactamente 10 años, mientras la mayoría estaba atrapada por Gran Hermano 2007, ocurrió un curiosos suceso en los medios gráficos que por unas breves semanas provocaron que el inocente Mickey se pusiera la gorra preventivamente, y no precisamente la gorra de Fantasía. Por aquellos días apareció un curioso personaje llamado Max Higgins (autorpoclamado “El Rey del Entretenimiento”) que comenzó a asegurarle a la prensa la inminente construcción en la Argentina de un parque de diversiones de Disney, el cual iba a situarse en San Pedro e iba a tener el sospechoso nombre de Walt Dsiney Mndo. No se trataba de un parque cualquiera de esos donde Donald o Pluto aparecen deformadamente dibujados en una calesita, sino a un auténtico parque temático similar al que tanto se pudo ver por televisión y cintas de video de los 90 para adelante. Este poco creíble empresario 8al cual se le notaba a la legua la pinta de chanta) también supo en ese mismo 2007 organizar en Mar del Plata el World Footbal Idol, un evento para seleccionar a un futuro crack que no sólo ganaría 100 000 dólares sino también la posibilidad de jugar en el club del mundo que quisiera. Este evento contó con la presencia de Diego Maradona y los grupos Miranda y Duran Duran, y así y todo la convocatoria fue muy baja. La gente no le convencía del todo este curioso espectáculo. Mucho menos le creyeron esta propuesta de un Disney local, la cual realmente no despertó la esperanza de nadie. Había que ser demasiado ingenuo para creerle a este personaje. Luego de algunas declaraciones periodísticas y la aparición de un cartel de los tipo “próximamente” en los terrenos adquiridos legítimamente por el empresario, Disney se despachó con la solicitada que vemos en la imagen. Anunciaba lo obvio: que no tenían el más mínimo interés por crear un parque en la Argentina, que todo lo dicho por el señor Higgins era una mentira y que se le iba a venir un lindo juicio por uso indebido de marca. Todo con el sonriente y siniestro Mickey arriba de todo. Luego de todos estos bizarros sucesos, no se supo más nada de Higgins hasta el año 2013, cuando productores de América Noticias lo contactaron: se encontraba en una situación bastante diferente a la antes comentada. Lejos de la ostentación y el cholulaje que demostró primero, ahora se encontraba sin un peso, viviendo desaliñadamente entre cartones en Capital Federal. Lo que si conservaba casi intacto era su cualidad para el verso: con total caradurez afirmaba una conspiración con extraterrestres en Estados Unidos que le provocaron la pérdida de su fortuna. De la noche a la mañana ya no tenía los millones con los que creó su fantasmal empresa, llamada increíblemente Higgins WARNER Company. Lo cierto de todo esto que los terrenos de San Pedro al día de la fecha siguen  abandonados como siempre y que si alguna vez el verdadero Disney quiso construir un parque en el país, lo desechó totalmente luego del Disney Animation Festival de 1994, un evento aún recordado por muchos. De esta forma termina este grotesco hecho que involucró a la afamada productora estadounidense infantil que sigue demostrando que es tan hábil para instalar canciones y películas como entablar demandas si fuera necesario. Aunque tal vez si todo esto hubiera ocurrido en la era pre-internet, este prototipo de Ricardo Fort hubiera podido llevar su loco proyecto un poco más adelante…

Un pequeño toque femenino

María Sol nos envía dos de los productos que más recuerdos logran arrancarle: esta vez lo que tenía a mano es esta publicidad de las desaparecidas toallitas Segura y Natural, de 1984. En esa oportunidad los ejecutivos de Johnson & Johnson (fabricantes de las toallitas) se la jugaron por ponerle el nombre a su producto de sus cualidades, un derroche de creatividad que hoy haría que no duren ni un mes en el mercado. Por otro lado, la imagen de la derecha es un aviso de 1993 de perfumes Calvin Klein. Porque esta marca no sólo se dedica a fabricar calzoncillos para viajeros en el tiempo… también tienen un nicho importante de consumo en el área de “parfums” tan publicitados últimamente en la tele… 

Marcas Sociables

Se los ve todo el año, pero durante el verano suelen proliferar en diferentes puntos estratégicos en zonas turísticas privilegiadas. Los eventos auspiciados por marcas son un recurso muy efectivo para imponer un nombre en la cabeza de la gente generando algún espectáculo mucho más llamativo que un simple aviso publicitario tradicional. Sin embargo, a pesar de toda esa espectacularidad, la mayoría de los mortales sabemos de la existencia de dichos eventos gracias a que se ven publicados en revistas o en pequeños spots televisivos (sobre todo de madrugada). Muchas veces en el mundo gráfico estos eventos sociales son disfrazados como inocentes notas de color, pero años de ver estas cosas han hecho que nadie cuerdo pueda creer que ese tipo de publicaciones son espontáneas. Por si quedaba alguna duda, desde hace tiempo aparece escrito a los costados “espacio de publicidad”, para quedarse más tranquilo y saber que no todo es realidad. Muchas veces también estos eventos especiales cuentan con una gran cantidad de caras famosas que espontáneamente pasaban por allí y se maravillaron con lo genial que era tal o cual característica del producto. En otros casos, donde no es posible que el famoso pruebe el producto delante de las cámaras, con alguna prenda que tenga el logo de la marca impreso basta y sobra. Las modelos son las más solicitadas para esto, pero también se les suelen sumar músicos, periodistas, conductores, deportistas, mediáticos… en fin, toda persona conocida que justo en ese momento esté pasando por un buen momento a nivel imagen. Recitales, maratones, desfiles, fiestas, un parador al costado de la playa, una inocente foto detrás de un cartón con el nombre de la firma… los recursos son muy variados.  Su principal defecto es su irregularidad. A veces pueden aparecer e inundar una playa o un boliche con un ambiente festivo porque sí y al otro año pueden desaparecer también porque sí. Es el problema de cuando se paga para que la gente te quiera… cuando no hay presupuesto para pagar presencias pasás a ser una marca nomás del montón, sin ninguna coronita vip…

Mucho tiempo antes de que alguien soñara con que el Rally Dakar se realizara en Argentina, la gente de Cadbury-Stani-Adams Argentina (hoy parte de Mondelez) en 2006 se tuvo que conformar con auspiciar el Rally de Córdoba. Así pudieron verse entonces motos y hasta un helicópteros ploteados con marcas como Beldent o Halls, junto a una gran cantidad de famosos: algunos aparecen en fotos y otros sólo arreglaron ser nombrados entre el texto…

Famosos con nombre y famosos “de cara” que ni siquiera son nombrados: todos ellos se reunieron en 2011 en la Trendy Fest organizada por GA.MA y Wella. Ambas son marcas de cuidado capilar, pero paradójicamente todos los presentes portaban las más coloridas pelucas. No vaya a ser que alguien crea que por usar las planchas GA.MA o los shampúes de Wella después tengas que ponerte una peluca para salir a la calle…

La gente no sabe qué hacer a la noche en Punta del Este, así queen 2011  Energizer les propuso correr una maratón nocturna. Y para iluminar todo, nada mejor que grandes cantidades de cascos-linternas que funcionaban con las pilas auspiciantes. Nuevamente un gran grupo de famoso espontáneamanete tuvieron la suerte de participar y ser fotografiados, curiosamente ninguno transpirado por correr…

Aún faltaban muchos años para que se descubriera el Petrolao, pero mientras tanto entre 2003 y 2007 Petrobras Argentina podía darse el lujo de contratar una grandísima y ecléctica cantidad de artistas para que tocaran en el Petrobras Música y Energía. Por allí pudo pasar gente como los Mambrú o las Bandana junto con La Sole, Los Nocheros, Chayanne o Luciano Pereyra. Y después había algunos privilegiados como Luis Miguel que no se mezclaba con gente como Diego Torres y prefería actuar por su cuenta.

Nuevamente en 2011 y nuevamente una maratón nocturna, pero también diurna. Gatorade organizó este evento en donde la mitad de la gente corría de día y la mitad de noche… pero largaron todos juntos! Esta discontinuidad espacio-tiempo no altero la presencia de famoso, que nuevamente fueron capaces de aparecer para los oportunos flashes aunque en el medio de la gente corriendo no se los puede distinguir…

SuperVacaciones (1998)

La necesidad de ir a un supermercado no se toma vacaciones. Por eso existen sitios como éstos: Aragone en Mar del Plata o Tienda Inglesa en Punta del Este. Ambas publcidades son de 1998...

Así de simple (1976)

Un consejo para todos los que estén volviendo o lléndose de vacaciones estos días en las rutas, extraído de este aviso chileno de 1976. Teniendo en cuenta que es de la época de Pinochet, realmente no dan ganas de contradecir ninguna advertencia...

Una Clásica Novedad

Por fin se dio! Luego de ver constantemente el auspicio durante las tandas del canal Fox, pudimos encontrar a las nuevas Ópera Bon o Bon. Una extraña mezcla entre las obleas de Bagley y el famoso relleno del bombón copia del Serenata de Amor, todas pertenecientes a Arcor desde hace tiempo. Lo primero que llama la atención cuando se abre el paquete es que el olor es similar a las obleas bañadas de Bon o Bon, pero obviamente sin el toque de chocolate. También llama la atención que estas obleas vienen con mucho relleno en comparación a la Ópera clásica. Se la aprieta un poco y sobresale por los costados... ¿Cuánto durarán así hasta que empiecen a abaratarla? En fin, estas galletitas cumplen su cometido de ser bastante ricas aunque como sugerencia de consumo quedan mucho mejor luego de estar un rato en heladera. El sabor del relleno bon o bon no suele quedar muy bien tibio o a temperatura ambiente. Una interesante vuelta de tuerca a dos inventos súper exitosos. Como detalle adicional se puede ver arriba del empaque el nuevo logo de Bagley (es un poco distinto respecto del que tenía hasta ahora, imperceptible tal vez para la mayoría)...

Chorizos Arcor (1990)

Ya se ha contado por aquí una buena cantidad de veces que Arcor es una empresa que ha basado gran parte de su éxito copiándose del éxito de otras empresas y sumándoles una gran habilidad para publicitar y distribuir por todo el país, a lo industrial. A veces la fuente de inspiración era extranjera, y entonces era difícil enterarse. Pero cuando la inspiración venía de un producto local, era inevitable la comparación entre ambos productos. Muchas de estas copias perduraron con gran éxito en el mercado y ya nadie las cuestiona, las considera tan clásicas como la original. Hace tantos años que consumimos galletitas Maná que pocos se dan cuenta su parecido con las Vocación, o que las Macucas fueron la competencia de las Melba. Así las cosas, a pesar de tener casi siempre las amplias chances de ganar e imponer su producto, no siempre fue así. A principios de los 90 Arcor creó un chicle dietético con el famoso por aquél entonces Nutra Sweet. Ese chicle se llamaba Vivident. Era imposible no relacionarlo con el ya clásico Beldent, el chicle de Stani que existía desde los 70. El chicle de Beldent a su vez había pasado por épocas difíciles y había logrado salir adelante: nació como un chicle que se debía consumir después de las comidas para mejorar el aliento, y muchos restaurantes de Buenos Aires lo ofrecían así. Dicha idea no funcionó pero logró reinventarse y convertirse en el chicle que vemos en la primer imagen de Beldent, de 1986. Veinte años la separan respecto de la publicidad de abajo, donde Beldent seguía demostrando que su target es el juvenil y todo el que se quiere parecer a ese grupo de edad. Volviendo a Arcor, podemos ver en el aviso de 1990 que el objetivo era parecerse lo más posible a Beldent: también había gente joven bailando y gozando de la vida. Ambiente veraniego y deportista, y la misma promesa de no tener azúcar. En la imegen de abajo vemos un local abandonado en la actualidad, que hasta el día de hoy sigue anunciando a Vivident en una calcomanía antigua. Pero lo que hizo que este chicle desapareciera del mercado no fue su mala calidad ni el fracaso de ventas, sino una historia muy curiosa: Arnoldo Stanislavsky, el creador de Beldent (e hijo de Alejandro Stanislavsky, el fundador de Stani) les relató a Tomás Balmaceda y Martín Auzmendi que había descubierto que Vivident era en realidad una marca registrada de una firma italiana llamada Perfetti. En la actualidad es difícil que una empresa no se entere al instante de lo que otra está haciendo en otro país, pero por aquél entonces inicialmente los propietarios de la marca no estaban enterados. Arnaldo había logrado enterarse que nadie de Arcor le dijo nunca a los italianos la presencia de este Vivident argento, así que esperó que el producto estuviera en todos los kioscos para ahí si mover influencias para que se presentara el reclamo en la Justicia. Maldad pura, y sin azúcar. Para rematarla, Stani estaba terminando de fracasar con la salida de un chicle llamado New York, y para sacarse el stock de encima consiguió que sus vendedores, a escondidas, recambiaran los Vivident por los New York. De esta forma le hacían un favor a los kiosqueros, a la Justicia y a su propio bolsillo. Así fue el final estrepitoso de Vivident, del cual nunca más volvimos a hablar. Sin embargo, claramente no fue un fracaso para Arcor si contamos la historia completa: al poco tiempo se crearían los Topline y la competencia con Beldent seguiría de igual a igual. Hasta el día de la fecha siguen tratando de imitarse en todo: Beldent saca los Splash (chicles ácidos en blister como de medicamento), Topline saca los Sour (mismo concepto y en blister también). Beldent saca sus prestigiosos Infinit, Topline saca los Original Mints. Y tampoco habría ocurrido una sola vez el hecho de que Arcor reciba una denuncia por plagiar un chicle: en 2015 estudiantes de la UBA de la carrera Administración de Empresas mostraron frente a un directivo de Arcor la idea de un chicle con sabor no especificado en el paquete, llamado Mistery. Al poco tiempo aparecería en el mercado el Topline Mistery, la misma idea pero sin darle crédito a nadie. La defensa de la cátedra decía que en realidad en Arcor ya estaban trabajando en una idea así pero que este directivo no le contó a los alumnos para que siguieran con su trabajo de presentación. O sea Arcor ya estaba trabajando en la idea de antes. Con el mismo nombre que el proyecto de los alumnos y todo. Viendo el extenso prontuario de Arcor, lamentamos decir que es muy difíciles creerles...

Decididamente (1954)

No tenés aire acondicionado, ventiladores o aunque sea un abanico? Decididamente lo mejor es estar un rato adentro de esta heladera General Electric de 1954, aquella que es índice de progreso y que cuando se compró fue la felicitación de las visitas. ADVERTENCIA: es herméticamente blindada. Sólo se abre desde afuera. Riesgo de asfixia. 

Una historia helada (1998)

Muchos ahora cuando hace calor piden un pote frutal de Grido, pero probablemente pocos se acuerden del pote frutal de Fruttare, aquél helado comercializado por Kibon. Esta firma duró poco en el país pero sin dudas dejó una verdadera marca indeleble en el corazón (espiralado, como su logo) de varios. Todas las marcas de esta extinta empresa de helados son una verdadera maraña de nacionalidades y dueños: aunque no lo crean, la marca Kibon nació en 1930. Tenía capitales estadounidenses pero su país inicial de origen es... China! En ese lejano país oriental se gestó esta compañía que desde siempre se dedicó a la venta de helados. Los conflictos dela Segunda Guerra Mundial derivaron en el traslado de la empresa hacia Brasil, concretamente en 1941. Fue la primer empresa que en ese país se dedicara a comercializar helados envasados, utilizando dos marcas como estandarte: Eskibon y Chicabon. Siguieron expandiéndose al punto tal de empezar a formar parte desde 1957 de una empresa mucho más grande: General Foods, una compañía que primero inició negocios con ellos como joint venture y al final se terminó quedando con toda la firma.  Llegamos a 1985 y la marca se extranjeriza un poco más que antes: es comprada por Phillip Morris. Es ésta la empresa del eslabón que trae la marca a la Argentina desde 1994. A partir de esa fecha podían empezar a disfrutarse en el país varias de las marcas que ya eran famosas en Brasil y Suiza, otro sitio donde Kibon fue a parar gracias a la globalización. Entre esas marcas aparece el Fruttare pero también estaban el Cornetto (como el Conogol), el Magnum, el Pinino (de agua como el Frutarre), el Twister (parecido al Exagelado) y el Bombon. Al poco tiempo aparecerían también helados hechos con el nombre de productos Nabisco-Terrabusi, como los Milka o el Shot. Todas estas exquisiteces se elaboraban en Santa Fe, en una planta que anteriormente le pertenecía a La Montevideana (dueña de algunas de las marcas antes nombradas), empresa que desde 1995 pasaba a formar parte de Phillip Morris basando toda su producción en la marca estrella Kibon. Sin embargo este importante crecimiento empezaría a sufrir un freno desde 1997: en ese año la marca Kibon es comprada por Unilever. éstos últimos, que también se habían quedado con BestFoods empezaron lentamente a desinvertir en el sector alimentario, y de a poco fueron cerrando las plantas que menos ganancia generaban. Mientras todo esto se gestaba el cambio de manos se evidencia desde 1998 en el logotipo: hasta ese momento el logo tradicional de la compañía era el mismo desde su fundación: una K violeta con un rombo amarillo dentro. El aviso del Fruttare es de principios del 98, justamente antes del cambio. A partir de ese año el logo de Kibon sería el mismo que tenían todas las filiales de helados de Unilever en el mundo: el corazón espiralado. En el 2000 cierra la producción de Kibon en el país y vuelve a verse sólo en Brasil. A partir de entonces el logo y nombre de Kibon sólo pueden verse en Argentina por alguna que otra publicidad en tv, pero nunca más en los kioscos. Durante un breve período, el principal fabricante de helados sería Frigor, pero ello empezaría a cambiar al poco tiempo, cuando Arcor lanza su propia línea y reaparece La Montevideana (por medio de los fabricantes de helado Com Com). Y se puede sumar desde 2001 a la nefasta Grido, si quieren. Pero lamentablemente Kibon nunca reapareció. Y respecto al Fruttare, algunos creen encontrar similitudes con el "LaFrutta" de Frigor o el Slide de Arcor. En Internet suelen verse los logos de todas las empresas del mundo con el corazón de Unilever, y todas dan por sentado que KIbon sigue existiendo acá. Que Kibon ES una empresa argentina-brasilera. Pero nosotros sabemos la verdad: luego de unos breves 6 años en el país partieron para nunca más volver y quedar en la mente de quienes consumieron algo de la marca, que increíblemente son muchos...

Ácido regreso

Ronit Kremer nos envía desde Uruguay un regreso inesperado: en aquél país volvió a comercializarse la Pepsi Twist, aquella curiosa gaseosa que en Argentina apareció en 2002 y supo sobrevivir agónicamente hasta 2005. A su derecha aparece una de las etiquetas de la versión nacional, cuando la Pepsi sabía venir en esas simpáticas botellas redondas. También en Uruguay el año pasado regresó oficialmente Parmalat. ¿Este año volverá alguna de esas marcas al país? Será cuestión de esperar...

Compu - Mundo Prehistórico

Todavía nadie sacó la cuenta de las equivalencias, pero evidentemente los años de un producto informático son cada vez más efímeros, y le ganan en rapidez a los del perro o el gato, que son más conocidos. Muy rápidamente algún producto que fue una violenta novedad pasa a convertirse en un pisapapeles gigante, sin ningún atractivo para poder alcanzar lo que antes parecía lograr como nadie. En estos bruscos cambios a veces la tecnología se achica, se agranda, se vuelve tosca, colorinche, minimalista, barroca... todo puede pasar. Y todo esto también incluye a los productos "intocables" de la electrónica, es decir a su software. De la misma forma, o incluso más violentamente aún por la falta de culpas de desechar algo no físico. Las imágenes que vienen a continuación comprenden a un período entre 1992 y 1995. Es decir que la más vieja de las fotos está por cumplir 25 años. Sin embargo, la sensación que nos genera es de una antigüedad mucho mayor: tan rápidamente han quedado obsoletos estos productos que da la sensación que les han pasado (por encima) mucho más que 25 años. Puede que muchos chicos ni siquiera se imaginen que eso alguna vez se utilizaba y que la tablet o celular que tienen en sus manos puede hacer mucho más que estos armatostes llenos de algoritmos que parecen arameo antiguo. Para aquellos que los ubican perfectamente y recuerdan cuando los tuvieron que utilizar, sientan el alivio de ya no tener que lidiar más con ellos. Y para todos en general, disfruten esta tecnología electrónica que refleja a su vez que en este mismo período de tiempo la humanidad no ha avanzado demasiado...

Esta primera publicidad es la más impactante de todas: sabían que Microsoft logró que en 1992 los principales canales de Buenos Aires anuncien al mismo tiempo su marca? Sí fue posible y en una sola hoja podemos encontrar los logos de ATC, Telefe, Libertad y Canal 13. América Tv no pudo participar porque se les perdió el disquette de arranque...

Evidentemente, el diseño gráfico ha avanzado bastante. Si alguna vez te sentiste mal porque algo que diseñaste no se ve del todo claro o se lo ve medio feíto, siempre acordate de este aviso de 1992 en el que no hay forma de leer claramente el mensaje que aparece...

Para los que creen que usar frases hechas como slogans de compañías es algo de estos últimos años, vean que en el 92 Acer ya lo hacía para anunciarse. Curioso todo el sombrío ambiente de computadoras que aparece detrás: para un niño de esta era todo eso se puede asemejar más a un túnel del terror que a una sala de trabajo...

Ya se trataba de un software de 10 años de antigüedad, pero en el 92 llegó a la Argentina el Autocad y se presentó en sociedad con toda esta gente de apoyo. ¿Cuándo habrá sido la última vez que un programa de computación se anunció de esta manera?

La cultura geek aún no tenía mucha masividad y por ende no terminaba de ser explotado masivamente por parte de los marketineros. Sin embargo, en 1992 ya se podía anunciar un producto colgándose del éxito de Volver al Futuro, y conseguir la lograda atención que todo aviso necesita...

Otro producto conocido hasta nuestros días, aunque en una versión mucho más precaria: el Corel Draw, con su inconfundible globito aerostático. Apenas tenía 3 años de vida pero ya había logrado demostrar su calidady estabilidad que lo harían llegar hasta el día de hoy... aunque no se sabe si hoy alguien pagaría 595 pesos-dólares por esto...

Lo que hoy a simple vista puede ser una superposición molesta de dibujos hechos en power point, era en realidad un gigantesco anuncio español de 3 hojas desplegables que en 1993 pretendía vender un software de diseño llamado Grips Studio, que incluía los insufribles personajes de Crazy Comic. Presten atención a las caras de esos dibujos: hubo una época en la que estaban por todos lados: revistas, carteles de locales comerciales, libros escolares, etc. 

Hoy son algo tan indivisible que resulte imposible imaginarlos por separado. Pero fue real: hubo una época en la que Excel podía no necesariamente estar en una computadora con Windows (3.1!) y había que publicitarlo para que más gente lo conozca. Hoy es más probable que la gente utilice Excel por defecto y ni conozca que existan otras planillas de cálculo. Justamente lo contrario que ocurría en la época de esta publicidad (1992)

Fueron durante años los encargados de cuidar los datos de cientos de usuarios, quienes rogaban que el día que debían utilizarlos éstos funcionen. Los disquettes hace rato que pasaron a la historia pero aún en 1993 su reinado parecía inacabable, y por eso en este anuncio español podíamos encontrar tanta variedad de colores y esa cuidada prosa para hablar de lo sofisticado que eran estos cuadraditos plásticos. 

En esta publicidad de 1992, vemos que el logo de HP no ha sudrido grandes cambios en todos estos años, y que aún podría decirse que le quedan muchos años por delante...

Vestimenta y tecnología que destilan noventismo por todos lados. Eso es lo que más se puede apreciar de este aviso de IBM de 1992 para pa PS/1 386 SX. ¿Cuál habrá sido el oficio de estas dos mujeres? Lo que sí es seguro es que mientras estas cosas eran anunciadas, los directivos de IBM en la Argentina andaban en reuniones con los de Banco Nación... 

No podían dejar de mencionarse los videojuegos de esos años, que tantas satisfacciones le supieron dar a tantos jóvenes noventosos. Y haciendo las cosas por derecha (comprando los originales) no se trataban de juegos muy económicos. Es por eso que este aviso español de 1993 sobre una revista llamada Games/Consolas apelaba a lo que deberían estar sufriendo los padres viendo los precios de esos títulos medio pixelados.

Para los que alguna vez prestaron atención a las marcas de periféricos como teclados y mouses, sabrán que Logitech es un nombre importante en ese área. En este aviso de 1994 podemos ver varios de sus productos anunciados como novedosos y ergonómicos, pero que con la óptica de hoy cuesta creer eso. Si en la actualidad aún los sensores de voz no son muy efectivos... por qué tendríamos que creer que el modelo 94 podía hacerlo bien y en Windows 3.1?

Hoy es una marca sinónimo de tarjetas de memoria y pendrives, pero eso fue gracias a años y años de insisitr en mucho marketing para imponerse y ganar ese lugar en el mercado. Algo así vemos en este aviso de 1994, donde curiosamente se utiliza la palabra "dealer" para hablar de quien comercializa estas memorias...

A principios de los 90 aún no era muy común hablar de los productos Microsoft: Windows, Excel o Word no tenían la avasallante popularidad actual. Supieron tener de competidores durante bastante tiempo al software llamado Lotus 1-2-3, y aquí lo vemos anunciado de diferentes maneras: utilizando las críticas que recibió de revistas especializadas (1993), ofreciéndose un curso para aprender a manejarlo (1994) y hasta utilizando a los 3 Chiflados, Colón, Galileo y Einstein de una sóla vez (1992). Luego de la compra de IBM en 1995 comenzó su debacle.

Olivetti es casi un símbolo de las máquinas de escribir. Es difícil pensar en esta marca fuera de ese mercado. Sin embargo, en 1992 se animaron a cosas como ésta: servidores informáticos. ¿Cómo les habrá ido con esos nuevos horizontes?

Faaaaaa! Eso si que era una verdadera nave! Este incréible modelo de computadora podia pedirse por correo en España en 1994. Venía llena de chiches: micrófno tinellesco, un ratón que es un ratón literal (obviamente Logitech), simpáticos parlantes incorporados... y si ordenan ya se llevan de regalo el revelado de un rollo de fotos Kodak... a CD!

De una sola vez, el catálogo completo de los programas informáticos más famosos de la primera mitad de los 90. No falta ninguno: desde el Lotus 1-2-3 pasando por el Norton y hasta por el Turbo Pascal y el WordPerfect...  

Hoy la conocemos como una empresa surcoreana que fabrica principalmente celulares y con un óvalo azul de logo. Pero en 1992, como puede verse, también producían monitores que tenían la increíble novedad de ser... a colores! nunca más pantallas monocromáticas verde o ámbar. El logo de Samsung tampoco era el mismo: justamente Samsung en coreano significa "Tres Estrellas" y eso era lo que su antiguo logo representaba.  Paradojas: 10 años después, en 2002 la primer publicidad que anunciaba la llegada al país de un celular con pantalla a color era también Samsung...

No bastaba una sola publicidad con videojuegos noventosos, así que aquí está la segunda: una dedicada a un local español de venta de videjuegos, del año 1993. 

Más monitores: esta vez con una empresa que siguió en ese mercado, y la seguimos conociendo con el mismo logo. Muchos años antes que nacieran las VAIO, Sony se ganaba la vida vendiendo productos como éste: un monitor GDM 2038 modelo 1993 que incorporaba la novedad de ya no tener más "parpadeo"...

En 1994 el Internet no era algo muy comprendido aún, poreso podían aparecer avisos como éste: Servicio de Transmisión de Datos entre computadoras Startel.

No tenés Internet y no podés entrar al Google Translate! No te preocupes, podés confiar en estos productos españoles de 1993: el pack completo que incluye el software, un libro para aprender el idioma inglés y hasta un parato traductor literal. 

Llegamos al último aviso, del año 1995. Es el aviso más moderno de todos y tiene apenas 21 añitos. Nuevamente hablamos de IBM y esta vez hacemos referencia a OS/2 Warp, un Sistema Operativo del que ya no quedan demasiados restos. Faltaba poco para el lanzamiento del Windows 95, y todos estos sistemas empezarían a extinguirse. Para este anuncio, IBM prefirió utilizar fragmentos de distintos perdiodistas alrededor del globo que hablaban de la superioridad de su sistema por sobre el de Microsoft, aunque sin mencionarlo. Igualmente la prensa de esos años estaba más interesada en otro tipo de "negocios" que IBM supo tener con el país...

Es el fin de esta sección. Pueden volver a sus vidas con productos táctiles y ultralivianos. Si todo esto les ha generado más curiosidad, no olviden hacerle caso al consejo de este disquette parlante...