El polvo del olvido (1972)

La progresiva aparición de marcas internacionales en las últimas décadas fueron generando la desaparición de muchos productos clásicos argentinos que hoy por hoy sólo son un recuerdo. Es el caso de la marca de hoy: Feculax. Antiguamente era considerada el genérico de los talcos y varios productos para bebés, pero años de machacar publicitariamente artículos extranjeros hicieron que ya no se sepa más de él en el mercado. Feculax era fabricado por Laboratorios Citrus (título raro para alguien que fabrique cosmétic) y como puede verse en estos avisos de 1972 y 1973, además del clásico talco podía encontrarse colonia, jabón de tocador, crema y emulsión, todo para bebés. Algunos rumorean que alguna vez creyeron haber visto también pañales de esta marca, pero no están seguros. En la publicidad de la derecha encontramos algo bien distintivo: el slogan "colitas frescas", una frase que se repite hasta el día de hoy por quienes portan la edad de haber sido cuidados por Feculax en su niñez. Todos esos niños rodeados de productos gigantes, algo tan visto en avisos de Johnson & Johnson's o Pampers, varios años antes que ellos lo popularizaran ya había existido una marca argentina que hizo algo similar. Es más, ha sido tan importante esta publicidad de niños-modelo que más de un usuario dice ser uno de los bebés de esa época, y desea volver a verse en algún video que alguien oportunamente haya grabado.  El nombre Feculax deriva de lo que ustedes se imaginan: de la fécula, la harina de maíz o maizena que además de su uso tradicional antiguamente también sabía utilizarse para calmar paspaduras y erupciones en bebés. Producto de tener una marca que ya cuenta con una historia detrás suyo que inspira confianza, Feculax rápidamente se volvió muy popular. Y como aparentemente todo lo que sube tiene que bajar, en algún momento este tradiconal polvo para bebés se fue sin dejar rastro. ¿Cuándo pasó eso exactamente? Es un misterio. Feculax gozó de una gran popularidad desde mediados de los 50 hasta principios de los 80, pero a partir de allí el seguimiento de su paradero se vuelve difuso. A pesar de estar fuera del mercado hace tanto tiempo y de que ya casi no se ve el talco en publicidades, Feculax aún es perfectamente recordado por muchos, por haberlo usado o bien recordarlo de los jingles y comerciales televisivos. Aunque las multinacionales y el Internet se han olvidado de esta empresa, desde aquí hacemos un pequeño recuerdo a la marca que fue pionera a la hora de crear un target de productos de cosmética especialmente dedicados a los bebés.