Qué pasa que (todavía) no hay Fernet con Coca

La década del 80 fue la etapa crucial en la que el fernet en la Argentina abandonara definitivamente esa imagen de bebida de corte familiar con características cuasi medicinales digestivas y de toma diurna para convertirse en lo que sigue siendo hoy: un trago popular conocido en todo el país, muy vinculado a los jóvenes y casi siempre vinculado con Coca Cola. 

En la presente publicidad institucional de la destilería Fratelli Branca de 1986 (una sección paga aparecida en esos años en la revista Selecciones) los mismos fabricantes cuentan en primera persona su llegada al país, obteniendo un arraigo tan grande que los inspiraría a que existiera una planta de producción propia, al ritmo de una evolución económica y financiera muy notable. Google se esfuerza en quererme decir que la planta de Branca de Tortuguitas se inauguró en el 2000, sin embargo la propia Branca en este texto comunica que el inicio de actividades fue en año 1984. Además, el presente de la empresa en ese entonces estaba en continuar el legado del fernet en estas pampas imponiendo el Brancamenta y el vermouth Carpano. Sin embargo la combinación con la bebida cola no se llegaba a nombrar.

Vinculación directa entre Branca y Coca Cola llegó a existir a mediados de los 90 en plena convertibilidad (cuando hasta Vilma Palma les dedicó una canción), pero años después Branca lo siguió publicitando simplemente con una tapita o una bebida genérica de color negro y rojo en el fondo de sus campañas. En 2017 volvieron a hacerlo en redes sociales para el Día del Amigo de ese año, pero hubo que esperar hasta 2026 para reencontrar en supermercados y vinotecas una publicidad gráfica con las dos marcas, sin tapujos ni insinuaciones. Una excentricidad también de Coca Cola, que abandona por un ratito su target de adolescentes y jóvenes adultos abstemios para hablarse a su público under, que antes estaba en Córdoba pero ahora fluye por todo el país y los sigue bancando a pesar de las modas y los cambios de precios:

Yapas: dos avisos del año 2011 correspondientes a la campaña de Fernet Branca que inició a fines de los 2000 buscando resaltar su fama y prestigio por sobre otras marcas que empezaron a competirle, como Cinzano, Ramazotti, 1882 o hasta el preparado cordobés Fernando. El Vittone no cuenta porque es su segunda marca, la económica. También vemos otro formato de publi-nota como aquella de Selecciones, pero en este caso en revista Gente para decir en 2016 que premiaron a los ganadores de su concurso de desarrollo de afiches. Un evento muy cool que contó con la conducción de Mariana Fabianni: