A lo largo de los años 90 hubieron varias empresas que eligieron como estrategia de comunicación lucir como superadas, descontracturadas y que estaban más allá del chiquitaje de preocuparse mucho por la imagen, porque lo importante era la calidad o el resultado por sobre las formas. El mejor ejemplo era el de la gaseosa Sprite locutada por Pergolini, así como también lo hizo un tiempo Canal 13 para diferenciarse de los estilos barrocos y gritones de sus competidores, Telefe y Canal 9. En el mundo de los centros comerciales el llamado Soleil Factory fue de realizar una agresiva campaña para demostrar que lo importante no era el verso y la pomposidad de los otros shoppings, sino simplemente hablar de comprar barato y punto. No importaba ser amable o muy estético, sencillamente ofrecer productos baratos, o como decían en sus campañas, "primeras marcas al precio de las peores marcas".
Si bien Soleil había inaugurado en 1987 como el segundo centro comercial del país (por detrás del Shopping Sur), a partir de 1991 fueron mutando su negocio hacia el formato outlet y comenzaron a realizar campañas publicitarias de varias hojas en diarios y revistas como la que vemos aquí. Pretendiendo con mucho empeño abandonar el aspecto de comercio en estado de abandono que el centro tenía en ese momento, buscaba cambiar el enfoque de su comunicación diciendo que había que volver a lo esencial e importante, que eran sus precios.
Como parte de su relanzamiento, mostraban 3 largas y repetitivas hojas con la frase "siga la onda de..." con las marcas que estaban apareciendo en este nuevo formato, inspirado en Estados Unidos. Así firmaban la propuesta locales como Christian Dior, Jordache, Calvin Klein, Converse, All Star, Lacoste, Fiorucci, Wrangler, Pierre Cardin, Mistral o hasta el supermercado Carrefour. Sabiendo que esta campaña estaba siendo realizada por el publicitario Ernesto Savaglio, era lógico que el hipermercado en el que también trabajaba para sus avisos tuviera un lugar de privilegio por sobre tantos locales de calzado y ropa. Tanto fue así su vínculo que el supermercado francés se quedó con el predio, aunque luego de varias reformulaciones lo vendieron también en 2008, pasando a sus actuales dueños. Esta campaña es a su vez una continuidad de aquella donde, con hojas llenas de espacios en blanco, anunciaba "hay un vacío que pronto se llenará".
El centro comercial hoy perteneciente a IRSA (por lo tanto es un pariente de Abasto Shopping, Alto Palermo, Dot Baires y Paseo Alcorta y Patio Bullrich) mutó su estilo gasolero y realista entre los años 2010 y 2013 renombrándose bajo el pituco título de "Premium Outlet", queriendo mantener el diferencial de precios de fábrica pero sin resentir calidad o categoría. De a poco parece acercarse a sus antiguos competidores: mientras que hoy se encuentran bajo el paraguas de Eduardo Elsztain, durante los años 90 se peleaban bastante, llegando a decir que en otros lugares que no fueran el Soleil Factory la gente iba a pasear (por bonitos pero no prácticos) o directamente iba a tirar la plata...
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