Señora cosmética de las cuatro décadas

Algunos productos de la línea de L'oreal que existieron en estos años: la empresa que continúa teniendo como accionista minoritaria a Nestlé (sin pensar el control de la compañía) supo destacarse en múltiples productos estéticos a lo largo de varias décadas, y las mujeres de sus avisos quedaron como fotos de alguna época. Repasaremos algunas de sus campañas, las que cumplen aniversarios significativos durante este año.

En la primer foto tenemos un aviso de 1971 que recuerda a la extinta tintura o "champú color" llamada Recital, que cuando no existía la idea de exhibir con orgullo las canas femeninas, ayudaba a demostrar cómo se revitalizaba la cabeza de una mujer con el regreso de los colores más firmes, ya sea con la presentación económica o la completa que incluía aplicador con oxidante y guantes. El look femenino, lógicamente, todavía conservaba mucho de la década previa.

Si en la actualidad queremos buscar la marca Recital, lo que nos aparecerá es el equivalente de L'oreal que también nació en los 70 pero que perduró muchos años más: son las coloraciones Préference, nacidas en 1973 y que se muestran en la segunda imagen publicitadas en Argentina en 1986, cuando presentaban al mercado nacional seis nuevas tonalidades capilares, mientras se asomaba debajo de todo el típico slogan de L'oreal, aunque lo más formal posible. En esos mediados 80, el slogan de empoderamiento "Porque yo lo valgo" o equivalentes apenas tenía 15 añitos de vida. Todavía daba vergüenza teñirse el pelo, así que el aviso no muestra los envases de tintura, sólo las mujeres espléndidas luego de teñirse.

Entrando en épocas más plásticas como los años 90 veremos que L'oreal publicita en 1991 en un pequeño folleto como si fuera un medicamento muy sofisticado pero se trata de la línea de cremas hidratantes y antiarrugas llamadas Plenitude donde junto con gráficos y meter al nombre Lóreal dentro de un laboratorio parisino se logra un proceso de hidratación prácticamente continuo, para lo cual quienes se la aplicaron hace 35 años todavía debería estar funcionando.

Y seguimos y finalizamos con las cremas, trasladándonos hasta 2006 cuando la celebridad Claudia Schiffer publicitaba un "rellenador de colágeno" como si fuera una jeringa de cirugía estética, sin eufemismos, naturalizando el "hacerse unos retoquecitos" (desde los 30 años!) con otras cosas también, quizás con botox o ácido hialurónico.