La hora del jet-set

Con la llegada de una nueva entrega de premios óscar, vale la pena recordar una de sus últimas movidas publicitarias, por fuera de polémicas y chimentos de redes sociales: con algunas celebridades sosteniendo la ansiada estatuilla, desde 2024 publicitan el denominado Rolex Day Date. La frivolidad pura de un modelo que cuenta con la "malla" del conocido modelo President e incrustaciones de oro 18 kilates, junto al gran rendimiento de 70 horas de reserva de marcha. 

La manera glamorosa en que fue presentado hace recordar otras campañas, de hace muchos años, en los que la archiconocida marca de relojes nacida en Ginebra reforzaba su vinculación con la fama, el prestigioso y la alta calidad, inalcanzable para los simples mortales sin charme. Tenemos aquí dos ejemplos con Rolex que seguramente siguen teniendo un gran valor por tratarse de piezas de colección: en el primer caso la publicidad corresponde a 1976 y es ilustrada con el violinista neoyorkino Yehudi Menuhin, considerado aparentemente como un entusiasta de la marca, que puede confiar en ellos para sus más de 90 viajes anuales en avión, lo que convierte al Rolex Oyster en una pieza muy preciada para él, junto a sus violines que lógicamente son de los más caros del planeta.

Una versión un poco más deportiva y menos intelectual es la del aviso de 1981 que es protagonizado por el escalador Reinhold Messner: humildemente, el escalador más grande de todos los tiempos, que dos años antes había logrado llegar a la cima del Monte Everest sin la ayuda de ningún tubo de oxígeno. Prueba suficiente de que el Rolex Oysterquartz, su modelo preferido, es capaz de funcionar a grandísimas alturas y a las temperaturas más bajas como si nada. Una demostración grandilocuente de gran funcionalidad y precio muy alto, ya que ambos cuentan también con oro 18 kilates...

Publicidad actual del Rolex Day Date, junto a Martin Scorcese, Zendaya, James Cameron, Jia Zhangke y Leonardo DiCaprio. Todos ellos están allí presentes por una peculiaridad, por fuera del cine: son embajadores de la marca Rolex, uno de los patrocinadores de la ceremonia hollywoodense...