¿Así o más Natural?

Para estas épocas calurosas lo mejor no es sólo tomar bebidas refrescantes sino también recordar aquellas que nos supieron refrescar en el pasado. Y existió por un breve período de tiempo una bebida que fue una explosión marketinera durante los años 1999 y 2000 para luego apagarse progresivamente sin que le llame la atención a nadie.

Durante demasiados años la AGD (Aceitera General Deheza) era una poderosa empresa argentina dedicada a la producción de aceite de girasol y maní. A fines de los años 90 se arriesgaron a innovar y sumaron aceite de soja a su catálogo: el famoso Sojola. Pero viendo lo exitoso que venía siendo desde hacía tiempo el jugo Ades (parte de Unilever desde 1992 a 2016) se animaron a ellos también tener su propio “alimento” de soja, y terminó teniendo un nombre en inglés sumamente cool para esa época: So Natural, que en inglés significa “tan natural” y que se pronunciaría “sou nachural” pero los creativos encargados del producto inventaron una fusión de spanglish: este jugo se pronunciaba correctamente “sou natural”, o sea natural estaba en castellano. El origen del nombre no era tan rebuscado: se debía a que se jactaba por ser 100% (o cerca de ese valor) hecho con productos vegetales. Además, era un guiño interno al aceite estrella de AGD, el conocidísimo Natura.

Con envases de cartón blanco y logo verde, al igual que su rival Ades, So Natural sale al mercado en 1999 muy publicitado en cuanto medio se pudo. Inicialmente los sabores disponibles eran manzana, naranja y multifruta: nuevamente repitiendo los pasos de Ades, que también disponía de esos gustos. Los avisos que vemos aquí corresponden al año 2000, cuando el éxito de So Natural lo hace diversificarse y sacar las variedades de Ananá y Durazno, además de versiones light de manzana y naranja.

A pesar de los vaivenes económicos de la época el jugo fue un éxito y al poco tiempo los de AGD se envalentonaron a querer seguir creciendo en el negocio de los jugos: entonces, a sus ya instalados So Natural en 2004 crearon a Reddy, un jugo de litro de manzana y naranja. Este último jugo contó con Maru Botana como su cara publicitaria.

¿Qué fue de la vida de estos jugos? Por lo menos son nombrados en la prensa hasta 2007 y 2008 cuando se referían a alguna noticia sobre AGD, aunque en realidad sus menciones son más bien formales: alguien que entró a googlear marcas y no necesariamente fue a ver a las góndolas a ver si estaban. Lo cierto es que ya para esos años este tipo de jugos fueron perdiendo la novedad hasta desaparecer del mercado sin dejar huella y sin haber representado amenaza alguna para Ades, marca que desde 2016 le pertenece a Coca Cola.

El aceite Sojola tampoco está en sus épocas de máximo esplendor: al igual que el aceite Patito, cada tanto reaparece efímeramente en las góndolas. Respecto a AGD, fueron capaces de seguir manteniendo en la cima de la calidad a sus mayonesas Natura y Mayoliva, sumando desde 2012 también kétchup, mostaza y salsa golf. Nadie sabe si es algo ciento por ciento verídico, pero gran parte de los consumidores pone a los aderezos Natura como “los mejores” mientras que en el polo opuesto está la Fanacoa de Unilever. Vaya uno a saber si es cierto eso que tanto se lee en redes, sobre tanta gente que si no come con mayonesa Natura no lo hace con ninguna más…