Allá por el 2008 llegaba a la Argentina un integrante nuevo
a la familia de lácteos sofisticados y ultra tecnológicos que Danone venía
trayendo para La Serenísima. Tras el éxito del Danonino, del Danette, el Activia
y el siempre polémico Actimel (tiene sustento científico o no?) llegaba el
Vidacol, la versión criolla de la marca internacional Danacol.
Si bien ya existía un producto similar hecho por Mastellone
(la leche Serecol) esta pequeña botella probiótica “actimeloide” prometía
reducir la absorción de colesterol con sus componentes llamados fitoesteroles y
contribuir así a la ansiada expresión comercial de reducir el colesterol malo.
Fue presentado por una ambigua publicidad en donde una mujer le recomendaba el
lácteo a su esposo luego de toda una típica recorrida publicitaria por los
espacios comunes de los medicamentos para del corazón: hubo quejas de parte de
las farmacéuticas de que estaban tratando de vender a Vidacol como medicamento
cuando claramente no lo era, constituyéndose un delito al Código Alimentario
Argentino. Impedía que se absorbiera el colesterol desde la alimentación, pero
no reducía el que ya se tenía en el organismo, un objetivo que se intenta
cumplir con varios cambios en el estilo de vida junto a medicación notoriamente
más costosa que el mencionado lácteo, el cual debía tomarse ininterrumpidamente
durante 3 semanas para comenzar a generar los cambios esperados.
Tras este traspié hubo comerciales más efectivos y
recordados, como los protagonizados por Carlín Calvo o Alberto Cormillot.
Aquí tenemos un aviso de 2009 donde es protagonista el sabor
frutilla, pero también estaban disponibles desde su lanzamiento el gusto
vainilla y multifruta. Bajo el nombre Danacol, a lo largo del globo se
consiguen las variedades lima limón, frutos rojos, mango con papaya, cítricos, ananá
y hasta deslactosada. En el aviso se aclara que debe tomarse sí o sí uno por
día con un símbolo de un corazón… eso no les recuerda a la Aspirineta, otro
medicamento?
Como dato de color, en España existen tostadas que se
comercializan bajo el nombre de Vidacol de Recondo, que casualmente también
promete reducir los niveles de colesterol…
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