Marea Roja

En estos días ha llamado mucho la atención el nuevo spot que está emitiendo la marca Siempre Libre: por un lado destacan que un comercial dedicado a la venta de toallitas femeninas por primera vez haga uso del término menstruación, jactándose de decirlo sin tapujos. Era un término que sabía aparecer en publicidades internacionales de canales de cable, así que puede no impactar tanto como lo que viene a continuación: por primera vez se ha podido constatar un aviso de estas características donde la toallita sea manchada de un rojo bien vivo en lugar del tradicional color azul que sabe aparecer desde hace años. Sin embargo, yendo más atrás en el tiempo, las publicidades sobre toallitas ni siquiera mostraban ningún tipo de flujo, más allá del color. Más atrás todavía se evitaban todos los términos posibles referidos al ciclo menstrual creando avisos con un laberinto de palabras en donde se vendía algo pero pudorosamente no se decía para qué. A los tampones les pasaba exactamente lo mismo. Pero si nos vamos aún más atrás en el tiempo nos vamos a encontrar con el algodón. Este elemento que hoy está relegado al maquillaje y los recién vacunados tuvo su época de esplendor hace más de 50 años como elemento de higiene femenina. Rescatamos de ese período las dos primeras publicidades que vemos: la primera del algodón Delsa de 1965 y el segundo de algodón Livia, de 1966. Ambas marcas pertenecientes a Estrella, aquella empresa que llegó a tener en sus huestes al cacao Zucoa y el arroz Gallo. Avisos que no decían mucho, y que estaban destinados a un público que se enteraba por otros medios, generando que más de un varón viera estas imágenes sin saber de qué se trata. Con suerte unos años después podrían enterarse a través videos explicativos como “Qué me está pasando?” (de los mismos creadores de “De dónde venimos?”) los cuales estaban basados en libros de Peter Mayle que se sabían pasar en escuelas. Ya en estos documentales animados la menstruación era tratada como tal, pero seguía relegada de la publicidad y los medios en general. Avanzando unos años más podemos encontrar el segundo y tercer aviso, de 1978 y 1979 respectivamente, que evidencian ser la carta de presentación de Siempre Libre al mercado argentino. La toallita de Jhonson & Johnson era descripta con lujo de detalles, como una verdadera novedad que era capaz de ser mucho mejor que el tradicional algodón. Los datos brindados eran mucho mayores que los eufemismos de antaño, pero ciertos términos concretos estaban bastante implícitos todavía. La tecnología CGI de los años 90 nos brindaron cientos de cascadas azules tocando toallitas de distintas marcas, siendo esto último un detalle durante años ignorado, hasta que se volvió una inquietud cada vez más grande en los últimos años. Llegamos a una nueva era donde la sociedad reclama avisos con mujeres con vello real en las axilas y en donde se vea claramente el verdadero color de su menstruación. Un tiempo donde los avisos aquí publicados se vuelven piezas de museo, pero que durante décadas fueron algo inamovible de las revistas de interés general…