El día que el negocio se agrió

Hay campañas publicitarias que son recordadas durante décadas ya que han logrado transmitir algo más que gracia o simpatía. Han logrado tocar alguna fibra íntima en la sociedad. Algo así ocurrió hace 20 años cuando la agencia Agulla & Baccetti difundió unos simpáticos comerciales para Parmalat con animales personificados por chicos. Semejante campaña no podía faltar en esta página y se han logrado rescatar dos piezas de esa época: una con un niño león y otra con un nene rinoceronte. También supieron aparecer una vaquita, un cerdito, un elefantito, un gatito, un zorrino y un pandita. Una publicidad muy adorable que, hasta sucesos que ocurrirían más adelante, se trataban del recuerdo más cálido que la mayoría de la gente tuvo con esta marca italiana. Fundada en 1961 por Calisto Tanzi, Parmalat se convirtió rápidamente en una empresa láctea de prestigio mundial. Concretamente en los años 90 comenzó su expansión más allá del territorio europeo y violentamente Parmalat no dejó de estar asociado a grandes eventos y publicidades de impacto. Ya que estamos hablando de animalitos, durante fines de los 80 y los 90 completos Parmalat se comportó como un monito con navaja: compró cientos de cosas para expandir su poderío. No es de extrañar que cuando una empresa se diversifica tanto empieza a desdibujarse su causa central y todo se desmorona fácilmente. Parmalat llegó a ser dueño de una agencia de viajes (ParmaTour), de un canal de TV (Odeon Tv), un equipo de futbol venezolano (el Deportivo ItalChacao) y ser un importante auspicio para el Parma de Italia, el equipo Prost Grand Prix, el Real Madrid, Universidad Católica de Chile, el Palmeiras, el Marsella, Peñarol y varios clubes argentinos, como Boca, Ferro o Estudiantes. Pero además de esto, sus productos lácteos contaban con muy buena imagen: desde su arribo al país en 1992 además de sus propias leches y yogures, llegaron a ser dueños de marcas nacionales como Gándara, La Vascongada, el postrecito Sandy, los quesos Saavedra o la línea light Yogurbelt. Regresando a 1996, causó mucho impacto positivo la llegada de la publicidad con los pequeños mamíferos, pero no se trataba de una idea argentina, sino brasilera: desde ese país se desarrolló el comercial que luego se vio por el resto de Latinoamérica. Inclusive en ese país llegaron a aparecer peluches que podían conseguirse canjeando los envases de Parmalat. Hasta aquí todo parece color de rosa, como un yogur de frutilla, pero todo cambiaría justamente un año después. En 1997 Parmalat se mete en el mercado financiero y sella su casi desaparición del mercado mundial. Pero en gran parte del mundo por esas fechas nadie se imaginaba como terminaría la historia, y Parmalat siguió creciendo y lanzando publicidades, como la que vemos aquí de sus cremas del año 2000. Durante la primera década del nuevo milenio se aceleró como nunca el proceso de compras de muchos activos que poseían deudas y de a poco las ganancias empezaron a flaquear. Muchas de sus recientes adquisiciones durante los 90 fueron desapareciendo, pero todo terminaría de manera violenta en diciembre de 2003, ante el descubrimiento de uno de los mayores fraudes financieros de la historia. Al momento de dicho fraude, había 15 años para atrás donde los números que se informaban estaban adulterados. Había 3950 millones de euros que la empresa decía que tenía, y no era así. Como suele ocurrir muchas veces en este país, el asunto fue minimizado en la filial argentina. Pero a pesar de que no creyeron que ese escándalo afectaría esta zona... alguien alguna vez volvió a ver una marca Parmalat después de 2004? En ese año la compañía fue comprada por Sergio Taselli y su violenta desinversión provocó que a los pocos años las otrora marcas de Parmalat pasaran a ser rematadas en distintas oportunidades. A pesar de que como se dijo antes la empresa láctea casi no se la ve más en ninguna parte del mundo (no sólo se desplomaron sus números en las bolsas mundiales, sino su imagen y prestigio también) pero logró subsistir hasta la actualidad. Desde 2011 es propiedad de un grupo francés llamado Lactalis, y dicho grupo también tuvo sus expansiones curiosas en los últimos años: a fines de 2015 adquirieron un holding mexicano llamado La Esmeralda, el cual era dueño de las marcas argentinas La Mucca y Sudamericana Lácteos. Así que desde ese entonces de manera imperceptible volvió Parmalat al país, pero eso no queda ahí: desde principio de año quieren regresar al mercado argentino y uruguayo con productos con su nombre. ¿Se llegará a cumplir semejante idea? Por el momento es un delirio más de parte de la bizarra historia de una empresa italiana que dejó a otros escándalos financieros como el de Enron como un asunto menor. 

Dos de los animalitos que Parmalat tenía para anunciarse en 1996. Los animalitos que estaban falseando números no llegaron a aparecer en ninguna campaña. Una década después, en 2006, la misma agencia brasilera que creó la campaña volvió a mostrar chicos similares vestidos a los anteriores, pero ahora eran adolescentes.

Crema Parmalat, publicidad argentina del 2000.

Juguemos en el bosque mientras el duende no está (2003)

Los seres fantásticos que supieron copar las golosinas de otras épocas son muchísimos, pero hoy vamos a recordar a un curioso personaje bastante poco recordado pero que tiene sus simpatizantes: Gorby fue un duende de color verde casi sin cuero pero justiciero y aventurero que creó en 2003 Arcor para una promoción especial que se había lanzado para esa época. La cultura de los duendes irlandeses tan explotada en otros lugares tuvo por primera vez un exponente argentino, tal vez un inmigrante no reconocido por el resto de las culturas. Su creador fue Marcelo Basile, el mismo ilustrador que creó el toro de Cereal Milk, la Tortuga del bocadito Tortuguita, el dinosaurio de los cereales Tres Arroyos y las actuales versiones de Patitas. Eran tiempos en los que Arcor apostaba fuerte a este tipo de productos, ya que es el mismo año en el que lanzó los juegos Tierras Mágicas creado para los chicles Cowboy. En un mundo perfectamente compatible con esos seres creados para Cowboy, existía el duende Gorby. A diferencia de Tierras Mágicas, Gorby se la jugó por un producto creado especialmente para él, que eran los caramelos con ese mismo nombre. Eran de color verde y tenían la formita de un trébol de 4 hojas, se vendían por unidad y eran muy dulces, sin poder tener un sabor definido. Dentro de cada uno de esos caramelos venía un ministicker con un personaje del mundo de Gorby, el cual debía pegarse en un álbum como el que vemos en la foto. Tal vez en otras épocas de mayor esplendor para este tipo de personajes el "album" en cuestión hubiera sido una cosa más pomposa y elaborada, pero los tiempos económicos de ese entonces (sumado a que juntar figuritas ya no reunía la misma cantidad de adeptos que en los 80, por ejemplo) relegaron a que el álbum de Gorby fuera una simple hoja A4: de un lado se relataba la historia de este duende y las peripecias por las que lo hacían pasar. Del otro lado aparecía un paisaje vacío, el cual debía llenarse con las figuritas que venían en los caramelos. Pero no podían pegarse en cualquier lado, sino en los espacios que específicamente el álbum (mejor dicho "coleccionador") te decía que iba cada personaje. Había además un aliciente: si se completaba todo correctamente, mandabas por correo tu álbum y podías recibir premios por haber ayudado al duende: consolas de videojuegos, computadoras, bicicletas y también había lugar para lo freak: muñecos de Gorby,  y colgantes del talismán de la suerte, el cual vemos en la foto y sirve para recordar que así eran los caramelos, salvo que en lugar de amarillos eran de un verde bien vivo, Sin grandes campañas publicitarias, Gorby fue un éxito y tuvo varios años de vida: su primer aventura ocurrió como se dijo en 2003 y la última en 2006. En cada una de esas oportunidades se renovaban los stickers y los premios. Sin embargo, más que conseguir algo por llenarlo, fue muy común que muchos chicos guardaran esos álbumes para coleccionarlos. Luego de esta saga, Gorby nunca más volvió a realizar alguna travesía, y tampoco existe demasiada data sobre él en la Internet a pesar de ser relativamente reciente. El tiempo pasó y los álbumes de figuritas se fueron volviendo una especie en extinción, y en muchos casos posteriores se convirtieron en un objeto obviable, transformándose en una mera descarga gratuita en algún sitio web. A pesar de ello, siempre habrá un espacio para recordar a Gorby, el simpático duende que supo caerle simpático a mucha gente con una idea muy sencilla y austera. Sin apoyo de Disney ni Pixar ni DreamWorks ni nadie. Tal vez uno de los últimos ídolos argentinos que el mundo de las figuritas supo crear.

Vení si sos guapo (2013)

Otra vez un derrame de cianuro en los ríos sanjuaninos por la Barrick Gold. Otra vez las mismas discusiones que el año pasado, pero esta vez se llegó al punto de la suspensión de actividades hasta que todo se esclarezca. Pero cuando nada de esto pasaba y las sospechas andaban dando vueltas, el Gobierno de San Juan publicó en 2013 esta poco amable propaganda donde amenazaba sutilmente a quien quisiera opinar sobre el tema, que mejor fuera a la provincia porque estarían encantados de recibirlos para discutir sobre el asunto. Curiosamente luego no se publicó más...

Cambalache Kiosquero

Un pequeño pantallazo con alguna de las novedades que han estado apareciendo en estos últimos meses, entre los que se pueden destacar:
- Las galletitas de animales de Nevares... pasan las décadas y este tipo de galleta no se extingue a pesar de todo!
- Las extrañas pero ricas galletitas de frutilla de Fantoche Fun Zombies vs Monstruos, parodiando el título del videojuego Planzas vs Zombies.
- Las más extrañas todavía Tic Tac... sabor pochoclo! y aún mas raro es que efectivamente tienen ese gusto...
- Galletitas Celosas, las favoritas de cualquier novia posesiva
- El chicle Topline Mistery, una idea interesante para vender más de lo mismo de una manera original: meter cualquier otro sabor de chicle que se fabrique bajo el envoltorio "sabor misterioso" y la gente debe jugar a adivinar twitteando qué gusto es...
- El Choco Pause, un intento para hacer los productos Milka aún más calóricamente ricos
- Los bastante "ni" productos brasileros como el chicle Azedinho o el chupetín Amor Amor (supuestamente sabor manzana)
- Natural Break, un intento de Arcor de capitalizar un artículo artesanal, en este caso las mezclas de frutos secos que se consiguen en herboristerías y dietéticas
- El chupetín Mr Pops Evolution Fest, un híbrido entre el Evoluction gigante y el trompito multicolor de la misma marca, pero que no le alcanzó para tener jugo en el centro
- El chicle Miglobs, una subsubsubsubmarca de Arcor comercializada bajo el nombre de Plutonita...
- El inoxidable jack de FelFort con una sociedad que ya lleva una más de una década y se ha vuelto un nuevo clásico: los muñequitos Simpsons

Niños Caprichosos (1962)

Los chicos no solo quieren rock...

Manos de Plástico (1992)

En julio pasado ocurrió un hecho muy importante en el mundo empresarial: luego de décadas con una imagen bien reconocida, Master Card cambió su logo. Probablemente no haya sido algo de mucha trascendencia porque el cambio es imperceptible a simple vista: ahora el logo son dos círculos (rojo y amarillo también) que al unirse forman el color naranja, pero las famosas letras en el medio ya no se van a ver más. Al igual que muchas empresas importantes, al obtener un logo tan representativo universalmente empieza a ser redundante que el nombre con letras aparezca al lado, tal cual pasó con los logos de Nike o Telefe. El cambio sólo es visible aún en publicidad de redes sociales, pero poco a poco se irá modificando, tal vez más rápido de lo que uno cree. Dentro de unos pocos años, veremos imágenes como ésta de 1992, y veremos ese logo como una tremenda antigüedad. Otro detalle valioso de dicho aviso es el slogan "El Mundo en tus Manos", el que precedió a la famosísima serie de comerciales que terminaban diciendo "Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe..." ustedes ya saben qué.

Publicidad de 2017 con el nuevo logo de mastercard, que se comienza a ver desde ahora: los dos círculos sin letras encima... tendrá éxito a futuro?

Sonreír no pasa de moda

Hace ya tantos años que se considera importante la salud bucal que se ha vuelto un elemento indispensable en el aspecto de una persona de los tiempos actuales. Pero si tratamos de reunir en una sola palabra todo el conocimiento y comercio dental de la actualidad, seguramente esa palabra sea Colgate. Porque no importa si es verdad que Colgate (o "colgueit") sea verdaderamente una empresa seria y que venda productos útiles: la opinión general es que sí lo hace. Con eso basta para tener una buena imagen que se tradujo en una trayectoria de hace décadas. Esta marca, tan fácil de ser un chiste fácil, es en realidad un apellido: el de William Colgate, un empresario inglés que empezó su fortuna vendiendo jabón y en 1806 fundó la compañía con su nombre. Dicha empresa se abocó a los productos de la higiene y el cuidado personal, desarrollando su primer artículo para los dientes en 1877: crema para dientes, la cual se comercializaba en vasos. Por primera vez se vendía un producto dental en crema, ya que previamente sólo existían los polvos deshidratados. En 1896 aparecería otro elemento clave, y de su creación también: el tubo dentífrico. A partir de allí, la relación entre este tubo y la marca Colgate fue instantánea. Semejante invento revolucionario los ayudaría a expandirse de manera exponencial por todo el mundo durante todo el siglo XX. La famosa fusión con Palmolive ocurriría en 1928, un año después de su desembarco en la Argentina. A partir de ese momento, no se iría nunca más. La primera imagen corresponde a 1949, épocas en las que Colgate ya estaba siendo famoso no sólo por su dentífrico sino también por comercializar cepillos. Resulta increíble, pero términos como "Triple Acción" ya existían en esos años, y siguen siendo terminología típica en las publicidades de la marca. Por apenas $3,50 de la época ( o $2 para niños) uno podía hacerse de este cepillo que por lo visto era capaz hasta de masajear encías. La siguiente imagen sí hace referencia a su pasta dental, su producto más difundido, y que probablemente esté en la casa del que lee esto. Con la estrategia publicitaria que ya venían probando hacía años con los productos Palmolive, en 1952 aparecía una mini-historieta contando las desventuras de una pobre mujer que sufre ante la indiferencia de su marido, sin darse cuenta que todo se debía a su aliento criminal. Increíblemente la regularidad para cepillarse no es tan diferente a la actualidad, pero otro dato sí se volvió antiguo: recomendar a la gente usar la misma pasta con agua para enjuagarse la boca. Sin quererlo, ese médico estaba recomendando un enjuague bucal casero, producto que años después aparecería en su propia botellita y nunca más un odontólogo bajo el nombre Colgate volvió a sugerir eso. El tercer recorte es de 1987, época en que las firmas importantes publicaban en la revista Selecciones su historia y trayectoria. Allí podemos enterarnos de las fechas de la llegada a la Argentina, el año de la llegada del sabor menta (fuera del "original" que persiste hasta hoy) y la aparición del envase con dosificador, un diseño que en esos años 80 era una modernidad y hoy ni rastros quedan de él. El color rojo seguía siendo el principal de los empaques, y la variedad de cepillos y pastas estaba bastante limitada. Además, aún estaban mentidos en el negocio de jabones, no sólo con Palmolive sino fabricando el jabón para lavar Kop. Todo cambiaría a partir de la década siguiente, con la llegada de cientos de colores y sabores importados. También llegaría la época de las licencias: en el cuarto aviso vemos cremas y cepillos Colgate creados especialmente para la película 102 dálmatas de 2001. En la siguiente foto vemos un resumen de las cremas que se comercializaban hasta hace una década: varias cambiaron de nombre, otras se diversificaron y el término "Triple Acción" sigue allí, como hacía 60 años. Finalmente, hacemos mención al Colgate de nuestros días, el que en 2014 colaboró con la Fundación Techo y que desde 2011 fabrica el enjuague bucal Plax de Bob Esponja, el cual pinta de color azul las zonas que falta cepillar bien. Y en el camino de toda esta historia, otras marcas conocidas del mundo dental como Kolynos u Odol quedaron bajo su ala. Hoy su único gran competidor global es P&G, dueño de Oral B, Pro y Crest, un dentífrico muy famoso en EEUU. Y todavía le quedan muchos años más por delante a Colgate, ya que para su regocijo sonreír y mostrar dientes blancos al borde de lo químico artificial sigue estando de moda como en aquél lejano siglo XIX...

1949: un cepillo Colgate (sin grandes diferencias con uno que se pueda comprar ahora, salvo el limpialengua) ya aseguraba protección anticaries y blancura dental usándolo regularmente.

1952: un ama de casa de los años 50 soluciona sus problemas de matrimonio gracias a comprar un dentífrico Colgate. La época de oro del tubo metálico. 

1987: con muchos años más encima, Colgate presenta su aún escueta línea de productos. Sin enjuagues ni hilo dental pero con el revolucionario envase dosificador que hasta podía pararse. Hace rato que no se lo ve más.

2001: cepillos y dentifricos con los personajes de Disney. Por esos mismos años también aparecerían las sofisticadas cremas infantiles con Garfield, Barbie, los Rugrats...

Las cremas Colgate que podían conseguirse entre 2004 y 2006: la Frescura Confiable fue la primera en irse, pero el concepto de usar geles perseveró y hoy es de lo más común. La Sensitive se volvió Sensitive Pro Alivio Blanqueadora (quién iba a imaginarse un nombre tan grande para una pasta de dientes!), la  Blanqueadora dejó de venderse sola, la Total se volvió Total 12 y Total 12 Blanqueadora, y la Triple Acción también viene en versión gel.

Colgate y Techo, la unión de palabras con más peligrosa unión al chiste fácil, juntas en una sola promo. Y a la derecha, un Colgate Plax Zero Alcohol con Bob Esponja. Asegura teñir los dientes de azul en las zonas mal cepilladas, pero lo único que hace es pintar azul la lengua.

Aprovecharse de la desesperación (2006)

#Hace10añosentv un Canal 13 que tenía todas las intenciones de ser líder, se dedicaba a copiarle otra idea a Telefe: hacer versiones argentinas de series estadounidenses. Mientras Telefe ya había tenido éxito con comedias, el 13 probó suerte con las series dramáticas, y adaptó Desperate Housewives como "Amas de Casa Desesperadas". Esta serie, que estaba en carpeta desde mediados de 2005, no tuvo demasiado éxito y sólo se vio la primer temporada, estando bastante lejos de las 8 a las que llegó la original. Sin embargo, se había construido un barrio residencial exclusivamente para grabar la serie, y estuvo tan bien hecho que allí se filmaron las adaptaciones de otros países latinos. Mientras la serie (estrenada a fines de agosto) estaba al aire, esta marca de tinturas Country Girl se subió a este relativo éxito y creó esta publicidad donde las primeras palabras que uno lee tienen la misma tipografía y forma que el logo del programa...

Mini Cuotas, Mini Precios (2000)

Ya estamos en Septiembre, y si hace 16 años pasabas por una puerta de Ribeiro (que aún tenía su logo noventoso), éstas eran las posibles cosas que podías llegar a comprar con tu sueldo en pesos-dólares. Epocas en la que los folletos eran bien descriptivos para cada artículo, y en la que los vendedores no eran meros despachadores de productos sino que sabían qué diferencia había entre un artículo u otro. Este folleto fue proporcionado por Eliana Quiroga. 

Los celulares ya empezaban a ser un elemento imprescindible de comunicación y status, así que para incentivar el consumo te podías llevar un (aún no Sony) Ericsson con... crédito de regalo! pero además con un estéreo profesional o una radio portátil. Hoy estas mismas cosas se convirtieron en funciones de un celular promedio. 

Todavía los pasacasettes eran un don muy preciado, así que se seguían vendiendo, aunque con la ventaja de ya tener el frente desmontable para evitar robos. La falta de perillas era la novedad. Por sólo un poco más de 250 dólares, podías olvidarte de memorizar 24 estaciones de radio.

Un televisor Phillips con el resumen de todos los progresos que los televisores habían logrado la de´cada pasada; el closed caption, memoria para guardar la hora, audio SAP, menú  en pantalla y bloqueo parental. Y encima con tubo semi-plano y en estéreo! Una ganga: apenas un poco más que 400 dólares...

La vedette del momento seguía siendo la videocasettera, así que Ribeiro tenía una amplia gama de modelos, de los cuales se destacan aquí una de Sanyo, otra de Sony y una Samsung. Todas con sus propiedades diferenciales, lo que hacía que un modelo valiera más que otro. Actualmente la propiedad que más se valora en estos nobles aparatos es casi la misma: que ande.

Todos cuando vemos el secarropas koh-i-noor se nos ocurre inmediatamente su conocido slogan... hacía falta publicarlo también? Parece que sí...

Aún podía conseguirse el único e inigualable Trinitron, el televisor que derivó en muchísimas copias muy similares a lo largo de décadas anteiores. Trinitron pasó, en muchos casos, a ser el sinónimo del tubo de rayos de los televisores de antaño.

Como una curiosa paradoja, Sony pretendía venderte un Discman aún bajo el nombre Walkman, para captar nostálgicos del viejo reproductor portátil de casettes. Con dos pilas alcalinas duraba un poco más de medio día...

Nunca se entiende cómo son las compras al por mayor que estas casas de electrodomésticos saben realizar. Ello deriva en que luego traten de encajar estos accesorios o "regalos" con la compra de algún artículo, aunque a veces no tenga mucho que ver. Por ejemplo, mezclar un molinillo de café (un elemento más decorativo que otra cosa) con una licuadora.

Otro elemento que casi ni se ve en este tipo de casas, pero aunque se sigue vendiendo desapareció definitivamente de los folletos por considerarse "poco cool": la máquina de coser. 

Empezaba la de´cada en la que la computadora con Internet no podía faltar en todo hogar considerado de clase media. Así que para subsanar esa necesidad aquí había una Compaq Presario con instalación sin cargo y 1 mes de Internet de Advance, pero con la misma capacidad de memoria que un pendrive.

El mundo de la fotografía todavía era gobernado por las cámaras. Algo que puede costar entender para nuevas generaciones, pero se trataba de un aparato que sólo servía para eso, sin funciones adicionales. Por suerte en esta oferta especial el rollo y las pilas vienen incluidas!

Ni en esas épocas ni ahora pueden faltar las bicicletas fijas: el único artículo más comprado y menos usado del mundo. Curiosa la descripción de la misma: "Excelente Diseño"...

Una atención olvidada en el arcón de la buena atención de las casas de electro actuales: permitirte usar por 30 días las cubiertas que quisieras y si no estabas conforme, se te devolvía el importe. Qué pasaba con las cubiertas devueltas que se gastaban mucho o si se llegaban a pinchar, eso no podía saberse.

Hace unos años llegó a ser un bien que supo escasear, pero en el 2000 parece que sobraban: con la compra de este lavarropas Panoramic te regalaban una plancha. Un combo ideal para que te termine de odiar tu novia o tu mamá.

Por un poco más de 500 dólares podías acceder a esta increíble All in One Phillips! Ah no, es el monitor solo...

Un verdadero sueño de fines de los 90: tener un tv pantalla plana (como los que salían de fondo en los programas más famosos) con salida audio y video, picture in picture, zapping automático y... un radiograbador con CD de regalo!!

Zanella, luego de pasar por una década difícil, estaba tanteando volver al mercado ofreciendo modelos como este Sol Max, los cuales se habían dejado de hacer en el país y pasaban a importarse de China en su totalidad, situación que sigue hasta nuestros días.

Un verdadero fracaso de la sociedad es que luego de 16 años un producto como el freezer vertical siga siendo un elemento que no se popularizó en demasía. Ni siquiera con estas "estampillas" de descuento creadas por Ribeiro. Hoy todos esos mimos, si es que están, aparecen a través de una fría aplicación de celular...

Estamos en la época que estamos y el encontrar un aparato que filme sin generar excesiva vibración producto del pulso del camarógrafo es todavía una materia pendiente. Sin embargo, en el 2000 esta videocámara JVC aseguraba tener un estabilizador digital de imagen... habrá servido? Y también quedará en la incógnita saber a qué se refería con tener 15 efectos posibles... 

Felíz Día, Profe! (1985)

Hoy es el Día del Maestro. Hoy es el día de esta profesora de Academias Yamaha, que era capaz de enseñarle a 4 alumnos al mismo tiempo mientras posaba para la foto para esta publicidad de 1985.

Alfajores Tricolores

El mundo de los alfajores hace rato que abandonó su carácter conservador, y cualquier cosa puede venir de ellos. Las coberturas, los rellenos, los tamaños, los motivos que saben traer de adorno... todo se ha vuelto muy personalizable. Y esta vez queríamos mostrarles un muy vistoso producto que ha aparecido en la provincia de San Juan desde hace unos meses: el alfajor Obvio con cobertura de colores. Así como lo ven en las fotos, estos alfajores vienen totalmente pintados con una cobertura que los hace muy vistosos. El sueño de Bob Esponja y sus Color Burguers se cumplió para el área dulce! No se sabe por qué estos alfajores se denominan "Obvio" pero el nombre de la fábrica que los produce es una obviedad: se llama "La Fábrica SRL". Esta empresa es famosa en la provincia porque desde hace décadas produce un producto muy vinculado a la cultura sanjuanina, concretamente con el mundo infantil: los juguitos Minyo. Ese nombre es sinónimo en San Juan de aquellos juguitos en bolsita personalizada tal cual aparecen en Buenos Aires los famosos Naranjú. Juguitos Minyo hubieron de muchísimos sabores innovadores, pero hace 15 años aproximadamente se animaron a meterse a un mercado nuevo: fabricar jugos bebibles. Y sacaron unos jugos de frutas llamados Pepito, los cuales eran iguales de formato y sabores a los Kapo de Coca Cola, que por aquél entonces eran la novedad. Hace menos de una década sumaron otro producto más: los alfajores triple. Como ya se dijo, por alguna razón no conocida se los denominó Obvio, y supieron tener bastante éxito (son alfajores escolares baratos como los Vimar). Y este año se animaron a lanzar al mercado una idea bastante novedosa, que creo que no se había hecho antes en el país: alfajores con cubierta coloreada distintos. Hay tres colores disponibles: ,amarillo, rojo y verde. Los tres vienen en envases bien identificatorios (no te podés llevar una sorpresa con el color) y cada uno de ellos viene con un personaje característico diferente. El hecho de poner este tipo de personajes viene desde la era del jugo Pepito creado allá por el 2001 mencionado antes: cada variedad también tenía su "Superhéroe". Cada uno de estos alfajores vale aproximadamente 3 pesos (lo que hace unos años valía el más caro de los triples!) y tienen el tamaño de un Tatín, pero varias diferencias: su masa no es de color marrón sino bien negra, y el sabor no tiene ninguna relación con la masa Oreo. Los colores son bien vivos, pero es una sustancia un poco grasosa que mancha los dedos: no es chocolate ni fondant... es un material extraño. Sin embargo, de gusto no son tan feos. Es más, podría decirse que hasta tienen un leve sabor diferente: el amarillo es el más parecido a un Tatín común y corriente, el verde tiene un ligero gustito frutado y el rojo es el más dulce de todos, trayendo un sabor levemente parecido al de las galletitas Sonrisas. Todos, además, son muy aromáticos. No son feos de gusto e inevitablemente llaman mucho la atención. Algo más importante también: no son antiestéticos a simple vista. Inclusive pueden confundirse con los súper premium y selectos alfajores tipo "macarón" que saben venderse en ciertas panaderías cool junto con los muffins, aunque el sabor obviamente es bien distinto (los macarons son bien suaves y no tienen dulce de leche en el medio). A pesar de todo lo dicho, se trata de alfajores muy poco conocidos todavía: son anunciados en PNT's en la tv local pero nada más. No existe información en Internet ni Redes Sociales tampoco. Goglear el nombre nos lleva inevitablemente al alfajor Pepitos de Terrabusi o a cualquier otra cosa. Gran parte de los kiosqueros en San Juan tampoco los conocen. Pero son bien reales, y están creados para ser el centro de atención. El tiempo dirá si logran instalarse en el mercado local, o si inclusive saca nuevos colores (con los jugos Pepito y los jugitos Minyo La Fábrica ha sabido sacar muchas ediciones limitadas exóticas) o si a pesar de toda la buena onda posible escrita acá terminan desapareciendo de las carameleras sin dejar huella. Simbólica, obviamente, porque en la ropa y en los dedos dejan sus inconfundibles huellas coloridas...

20 años, 0 kilómetros (1996)

Se terminó cumpliendo la profecía que habíamos comentado hace 2 años: Esso rápidamente está dejando de existir y dándole paso a Axion. Aquí tenemos una publicidad de principio de año donde el clásico logo de la empresa estadounidense apenas ocupa un pequeño rincón, totalmente atestado del color lila característico de la nueva marca. A su vez, recordamos un aviso de Esso de 1996, cuando te podías ganar un Renault Clio 0km,y te ibas a enterar si lo ganabas mirando... El Show de Videomatch!

Tu cara me vende

El recurso de utilizar a un famoso para reforzar una publicidad es tan antiguo como la publicidad misma. Hay todo tipo de ejemplos: casos donde el anuncio prevaleció más que la propia carrera del famoso o bien al revés: una marca que no pudo resistir mucho tiempo en el mercado y se volvió un detalle olvidado en la carrera de alguien. También están los casos donde ese hecho se vuelve el despegue de un perfecto desconocido que a partir de allí se convierte en famoso, así como también las oportunidades en las que ese momento se convierte en un hecho avergonzante y que ciertas figuras prefieren que jamás se vuelva a mencionar. Y están, por último, los casos más jugados de esta relación: cuando el producto se vuelve tan dependiente de la estrella que toma su nombre, y a partir de allí su suerte está íntimamente relacionada. Desde el jabón de tocador de Susana, el vino de Hugo Arana, el celular de Claudia Albertario o los snacks de Alejandra Maglietti, hay muchos famosos íntimamente vinculados a haber vendido algo. Hacía un tiempo habíamos subido una serie de avisos con artistas internacionales, pero esta vez se ha hecho una selección con famosos principalmente argentinos, y algún que otro que no lo es pero que no sale de Latinoamérica. Este compilado siempre será incompleto, ya que como dije antes los ejemplos abundan y a montones. Antes de pasar a verlos, una pequeña aclaración: por "famoso" puede entenderse cualquier cosa. Desde alguien que tal vez merezca atención y respeto junto con otros que merecen todo lo contrario. Deportistas, músicos, modelos, actores, locutores, medáticos... todo vale a la hora de buscar a alguien para vender.

A fines de los 80 Ivess lanzó una serie de publicidades con varias figuras famosas que consumían sus productos. El recuerdo más conocido es el de Berugo Carámbula, que vendía la "aguasoda", pero también participaron de esa campaña Luis Landriscina y la uruguaya de la imagen: China Zorrilla en 1988 le contaba a los lectores el secreto para hacer un té bien rico para sus visitas: prepararlo con soda Ivess. Si bien la publicidad fue bastante recordada, lo sería mucho más si la gente de Ivess le hubiera pedido a China que dijera: "Yo tomo Ivess, ella toma Ivess...!!!"

Antes de hacer comerciales para Wallmart, Swift, Personal o "Molllllto", Maru Botana en 2001 (en pleno éxito de su programa de Telefe Sabor a Mí) era la cara de Terma. Con su personaje de cocinera simpática ya públicamente popular, daba la receta de la vida natural, la cual consistía básicamente en tomar Terma (la nueva variedad Light de Limón) y nada más. No especificaba si también había que verla a ella por tv o no.

Si hay una marca que a lo largo de toda su carrera usó a las estrellas del momento para publicitarse, ésa fue Lux. En 1991 tenía a estas legendarias modelos para anunciarse, una para cada fragancia: la ahora entrevistadora Silvina Chediek (con glicerina), Raquel Mancini en su etapa prequirúrgica (con extracto de hierbas), Araceli Gonzalez y su mítico cortecito ("hidratantes naturales", el ingrediente más sarasa de todos) y la conductora de Utilísima Patricia Miccio (miel y aceite de almendras). Cuatro mujeres que, de alguna que otra forma, tuvieron bastante éxito y trascendencia luego de esa época.

Matías Martin en 2007 ya tenía sus problemas capilares, pero todavía era una imagen creíble para vender una afeitadora, así que fue la cara de Gillette durante la temporada de Día del Padre de ese año. Muchos famosos vendrían después para seguir anunciando con Gillette: Sebastián Wainraich, Leonel Messi, Roger Federer, Tiger Woods, Juan Pablo Varsky, Victor Hugo Morales, Roberto Perfumo, Manu Ginobili, etc...

Cuando todavía Ronald Mc Donald no era conocido por estas tierras, ya había un payaso famoso anunciando productos para niños: Firulete, el payaso que en 1968 publicitaba así los chicles Chiclefort, un invento que no logró perdurar mucho en el tiempo. Sin embargo, este artículo logró el aparente hito de ser el primer chicle cuyo globo era a colores...

En la rama de la música, no solamente se recurre a los artistas del pop y el rock: el folclore también puede ser redituable para vender algo. El caso más exitoso es el de Soledad Pastorutti, que desde hace varios años es la cara de alimentos Raza, habiéndole hecho varios jingles y canciones especiales. Pero no fue su único caso: mucho antes de este aviso perruno de 2012 y cuando aún era una nena, a fines de los 90 publicitaba el dulce de leche La Serenísima, y más acá en el tiempo también se la vio cantándole a los productos Georgalos...

Hoy está momentáneamaente retirado de la tele, pero durante décadas Guillermo Andino supo intercalar su trabajo en noticieros o programas de interés general con los comerciales. Así como supo anunciar para Banco Río, gaseosas Naran Pol y Queso Cremón de La Serenísima, en 1999 llegó a vender unas zapatillas llamadas Finder's, las cuales aún hoy existen.

Desde hace varios años, Florencia de la Ve tiene su propia columna de opinión en la revista Paparazzi. Sí, ella terminó trabajando para esos mismos que alguna vez fue a buscar para enfrentarse cara a cara. El tiempo limó asperesas y para 2013 podíamos ver que, además de escribir allí, Flor tenía un auspicio: el adelgazante Sual. Justamente un rubro en el que siempre se recurre a usar un famoso para asegurar lo infalible de los resultados... o ya se olvidaron de Jorge Hané, Marcela Brane, Susana Gimenez y Ethel Rojo? Hasta Emilio Disi supo hacerlo alguna vez...

Quién dice que no se puede vender un producto ocupando figuras destacadas de la cultura? En 1986 Papel del Tucumán demostró que es posible poden anunciar usando como figuras a... Borges y Bethoveen!! Sin necesidad de nombrarlos sino sólo poniendo su imagen, se relata sobre lo importante del papel a la hora de dejar plasmado grandes obras de arte. A pesar de lo noble de la iniciativa, teniendo en cuenta el año de la publicación puede especularse un poco de oportunismo aprovechado la muerte del escritor por parte de Papel del Tucumán, empresa que hoy se denomina Papelera Tucumán, aunque conserva el mismo logo.

A la hora de publicitar, nada más bello y obediente que las modelos. Un caso puro de belleza explícita y tal vez no mucho otro contenido se puede apreciar en este aviso de John Foos de 2005. Nicole Neumann y Pia Slapka aparecen entre tanto collage de fotos. Muchos no se dieron cuenta, pero gran parte de este tipo de publicidades para jóvenes hace rato que ni se ven en papel, ya que migraron rápidamente y asiduamente (junto con toda su "onda" y felicidad exacerbada) a las redes sociales.

Cerveza para todos: en 1969 Qilmes no se decidió por una sola figura para anunciar, así que optó por todas las que se le ocurrió y que eran furor en ese momento: fue así que juntó en una misma imagen a Marilina Ross, Luis Sandrini, Alfredo Alcón, Rodolfo Bebán, Graciela borges, María Auerlia Bisutti, Jorge Barreiro, Diulio Marzo y varios otros más. Un recurso que Quilmes, a pesar de sus cambios de dueño, siempre apeló: supo ocupar a lo largo de su vida a Charly García, (otra vez) Araceli Gonzalez, Rodolfo Arruabarrena, Isabel Macedo, La Mona Giménez, Pablo y Pachu, Gillespie, The Rolling Stones y si nos metemos en el terreno de ocupar como famosos a un club de fútbol ha yque sumar a Boca, River y el club homónimo de la ciudad homónima...

Otra vez Araceli? Y si, es que estuvo y sique estando en muchos avisos. En este caso vemos uno de 2006, para el agua saborizada Ser. Pero en su carrera también pasaron marcas como Carefree, Santander Río, Si Diet, Selú, By Deep, Ducilo, L'oreal... no podía esperarse menos de la persona que carga con la curiosa maldición de haber sido responsable de varios accidentes por haber posado en ropa interior en un cartel que se ubicaba en Lugones y Gral Paz... 

Si a un deportista le está llendo bien, lo más probable es que sea contratado para una publicidad. Abundan los casos en el fútbol, pero ello también se ve reflejado en casos como el automovilismo. Además de Fangio (que tuvo su propia nafta!) y Reutemann, en 1967 Gastón Perkins tuvo lo suyo con el whisky Old Smuggler. Y como quien no quiere la cosa, el mismo aviso se convirtió también en un aviso de Esso...

El caso más famoso mundialmente es el de Paul Newman, pero aquí en Argentina alguien también quiso tener su propia marca de salsa de tomate: Narda Lepez en 2015 lanzó su Chilli Sauce, la cual venía embotellada en un envase muy parecido al de la salsa casera. Personalmente me llamó la atención porque no se trataba de una salsa picante... era dulce! También en el país Fabio Alberti, con su personaje Peperino Pomoro, supo sacar sus propias botellas de salsa. Sólo se venden en su foodtruck de San Isidro: El Puesto de Fabio.

Hoy como ayer: a Pamela David ya la vimos muchas veces anunciando distintos productos: desde ropa íntima como tinturas. Pero lo curioso de estas dos imágenes es que la primera es de 1999, es decir cuando ella aún no había saltado a la fama por el reality El Bar, cosa que ocurrió en 2001. Sin embargo, en la misma publicidad de Inecto es presentada como "Pamela", y ello sumado a sus inconfundibles rasgos nos hace pensar que no nos estamos equivocando de persona. Todo un hallagzo haber encontrado a Pamela antes de ser Pamela (de Vila)...

Hoy probablemente ya no se acuerden, pero durante algunos años existió un insufrible programa llamado "Prende y Apaga"que lanzó al estrellato a Sergio Lapegüe. Gracias a ese breve período de gracia, se lo pudo ver al conductor de TN anunciando los productos más variados: yerba Cachamate, Actimel, mayorista Diarco y, como se ve en este aviso de 2012, de IbuMejoral. 

Lo básico y principal para ser considerado para una publicidad es, obviamente, ser conocido. Que conozcan tu cara. Pero en alguns casos lo que tienen que conocer no es la cara sino la vos. En este aviso de 1970 está todo dedicado a una locutora: Betty Elizalde, quien por ese entonces conducía un programa por Fm Splendid que estaba siendo auspiciado por Kolynos. Y gracias a esto último, la marca de dentífrico adquiere un lugar bien destacados y e en negrita en todo el texto descriptivo. 

El famoso puede seguir siendo famoso por muchos años, pero no siempre su aspecto es el mismo, sino que muta acorde a la edad y posición por la que va atravesando el personaje. Claramente se nota lo joven que era Carlos Tévez en 2004, cuando hizo esta publicidad de YPF con el famoso slogan "Más que sponsor, hincha oficial de la Selección". Pero no todo quedó ahí: a lo largo de su carrera también supo publicitar para Súper Vea, Yogurísimo y Pepsi. Y en cuanto a la chica de la derecha... bueno, no será famosa pero si la buscan por internet la mencionan en otras campañas publicitarias como participante... 

Jugar en la Selección es una papa: Otro que obviamente facturó de lo lindo con publicidades de todo tipo ha sido Lionel Messi. Desde varios productos de Pepsico (como Lay's, Gatorade o Pepsi) así como también el pan Bimbo, el shampoo Head & Shoulders (y otras de P&G como Gillette), la marca deportva Nike, Turkish Airlines, la aplicaicón Line, Adidas, KFC, Wechat, Samsung, Huawei y muchsímos etc más. 

La hora de Dios: en 2007 Maradona fue la cara de los relojes Montreal. Ya había sabido ser también la figura de marcas como Swiss Medical, Claro, Fargo, Talent, Sky Blue, Coca Cola, Puma, El Gráfico o Guaraná Antartica, aunque también supieron usar su imagen sin que él estuviera presente directamente. Por medio de Dieguito Maradona, su personaje animado, también aparecieron alfajores, turrones, figuritas, , juguetes, vasos , termos, libros para colorear y hasta una línea de teléfono. Llegó también a ser la mascota del Comité Olímpico Argentino para las Olimpiadas de Seúl 1988. Actualmente su versión terrenal personificó a Dios en un comercial de cerveza mexicano (Tecate). 

El mercado infantil está saturado de figuras famosas, nacionales o extranjeras, que sacan artículos con su cara o nombre. Sin embargo, siempre es digno volver a las figuras clásicas sin tanta estética superficial extranjera: en 1993 los juegos de mesa Ruibal llegaron a sacar una gran línea dedicada a los cuentos de María Elena Walsh, la cual se pude ver (no muy animada que digamos) rodeada de sus creaciones, mucho más alegres y vivarachas.

No sólo Antonio Banderas o Katy Perry pueden tener su fragancia. Ya habíamos nombrado antes que en 1990 Tete Coustarot había aparecido en un comercial de Fiat Uno, pero para 2004 ella también prestó su nombre para una línea de perfumes fabricada por Gigot Cosméticos. Es tan importante el nombre de ella que sólo hizo falta su nombre, sin foto. También supo venderse una lína de labial de color rojo, con el color que caracterizaba a la modelo-conductora. Se desconoce actualmente si el perfume en cuestión sigue fabricándose hoy.

Retro Famosos: la actriz Gilda Lousek también supo prestarse para anuncios comerciales, y en 1971 apareció vendiendo sábanas Grafa (Grandes Fábricas Argentinas), una empresa creada por Bunge & Born, en 1932 y que cerró a principios de los 90, reemplazándose su fábrica por un supermercado.

Puede que no le hayan prestado mucha atención en su momento, pero en esta publicidad de Cablevisión de 2001 aparecía Panam adentro de esta bola de nieve. Muchos años después ella seguiría apareciendo en publicidades, pero siempre orientadas obviamente a los más chiquitos, su eterno público cautivo.

Antes de estar en la tribuna de Nico y antes de tener su propio programa infantil, Cecilia "Caramelito" Carrizo vendía en 1994 un adelgazante llamado Fin Diet Drink. Un producto con un nombre bastante pretencioso y que, como se imaginan, no logró sobrevivir muchos años después. A pesar de todo, Caramelito sigue conservando la misma figura a pesar del paso de los años, demostrando que tomar ese adelgazanta tampoco era tan necesario.

A primera vista esta publicidad de 2004 de Suave no tiene mucho más para decir que la venta de un desodorante. Sin embargo si afinan un poco la vista pueden darse cuenta que la modelo, desconocida en ese momento hoy la conocemos muy bien: es Verónica Perdomo!

Un caso colombiano llega también aquí: ya lo habíamos comentado antes, pero esta vez sumamos una foto de una góndola que entre 2013 y 2014 podía verse en los supermercados: Shakira vendiendo productos Oral B, con un curioso slogan que hace pensar que la pobre cantante colombiana hacía 14 años que no se lavaba los dientes como para poder justificar ahora usar esa crema dental. Shakira también integra la selecta línea de celebridades que tiene su perfume... como Teté!

La marca Sedal, a lo largo de su historia supo tener una extensa cantidad de figuras para mostrar sus grandes cualidades capilares. En 2009 había sido el turno de Natalia Oreiro, quien saltó a la fama justamente por haber hecho un comercial: el de O.b. También supo ser la cara de otros productos como Ibupirac, Ser, Terma, Lay's y hasta de Unicef. Por su parte Sedal también ocupó figuras como Lali Espósito, Eugenia China Suarez e incluso a peluqueros como Sergio Lamensa.

Si más arriba habíamos mencionado a Jorge Luis Borges... por qué no nombrar también a Adolfo Bioy Casares? En 1996, y usando una temática similar a la publicidad tucumana, la marca Pelikan consiguió que el escritor le agradezca a la empresa por haber tenido durante casi todos sus años de vida una lapicera de esa marca a mano para escribir todo lo que hizo. Casi como si Pelikan hubiera sido el "sponsor" de Bioy Casares durante tanto tiempo...

Qué mejor manera de publicitar que hacer un concurso en un programa de televisión, y que el famoso que lo conduce pase a ser la imagen de tus productos por el tiempo que dure la promoción. En 2004 todos los productos Royal (contando el antiquísimo polvo para hornear) participaban para un concurso que se hacía en Agrandadytos, el programa infantil de Dady Brieva que salía por el 13 y que estaba en su penúltima temporada. Los viajes a Disney ya habían pasado de moda, así que ahora se sorteaba un viaje a Sudáfrica. Prmera vez que leo en un aviso que como "premio" te podías llevar... Internet Gratis! (probablemente de Fibertel, no?)

Muchas veces también ocurre que el famoso contratado se lleva toda la atención posible y la gente no le presta atanción a todo lo que rodea a esa persona. Debe haber sido por eso que en el banco ICBC se gastaron toda la plata en contratar gente como Julieta Díaz o Ivan de Pineda y dejaron muy poco para el área que tenía que pensar en un slogan, los cuales terminaron creando el extraño "ICBC... si!" 

Famoso puede ser cualquiera, incluso en el espectro político. Por eso, aunque ahora pueda sonar extraño, a principios de los 70 álvaro Alsogaray se quería acercar a las mujeres para pedirle participación en los asuntos políticos. Mediante esta solicitada, él era la figura convocante para que el pedido tuviera éxito y repercusión... lo habrá tenido?

Un producto clásico para ser vendido por famosos junto con los perfumes: calzado de todo tipo. En este caso, en una publicidad del 2000 con Gabriel Batistuta. Pero no fue el único caso: también se lo supo ver anunciando a Parmalat, Sting, Brahma, Tim (en Italia), Toyota, Reebok, El Gran DT, Lay's (como verán la marca que más se repite) y Mastercard. También supo tener su propia fragancia...

A la hora de hablar de publicidades famosas rápidamente se menciona a Mirta Legrand... pero y a su hermana Silvia? la famosa "Goldie" también apareció en sus propios comerciales, como en este caso de 1965 donde anunciaba al jabón Lux. Esta vez todas las variedades aromáticas eran anunciadas con una sola estrella...

Con respecto a los avisos que publicitan cosas del Estado... que aparezca un político es señal de prestigio o no para algo que en realidad es de todos? no se estaría vinculando erróneamente que ese algo "de todos" le pertenece a alguien más que a otros? sea como fuere, en 2015 Cristina Kirchner fue la cara (queriendo o no) de una colorida y lisérgica campaña de ANSES.

Y terminamos por hoy esta serie de famosos en publicidad con este recuerdo de 2009: alguien se acuerda de Cumbio? Este bizarro personaje alguna vez fue tan famoso (y no se sabía hasta cuándo) que obviamente se empezó a pensar la manera de facturar con ello. Es por eso que en ese año podías bajarte contenido pago a tu celular de ella y de su novia del momento... habrá cumplido las expectativas semejante negocio?

ACTUALIZACIÓN 1-10-16

Valeria Mazza estuvo presente en una gran cantidad de comerciales: agua Villavicencio (que terminó bastante mal, con un juicio de por medio por uso indebido de imagen), shampoo Dimension, Pepsi, Avon, Siempre Libre y como no podía ser de otra forma también fue una de las estrellas del jabón Lux. Pero una marca con la que más suele emparentarse es con las tiendas Falabella, tal como se ve en este folleto de 2009. Si no me equivoco fue con esta misma marca con la que tuvo un polémico afiche hace 10 años en Chile, ya que su cara era tan gigante que se veía con lujo de detalles el vello facial rubio que ella tenía, y eso fue motivo de sobra para ser atacada por muchos. Sin embargo, no estoy ahora tan seguro de eso... increíblemente esa noticia no la encuentro en internet, algo tan raro como el hecho de que cuando uno busca algo de Valeria Mazza entre lo más buscado de ella aparezca su risa...

Y por qué la imagen solidaria no puede ser también un motivo para vender más? Algo así debe haber pasado por la cabeza de la gente de Carrefour, que hace poco lanzó una promoción con Margarita Barrientos para que los consumidores no dejen de comprar los productos de su propia marca. El año pasado Margarita ya había aparecido en una publicidad de Claro.

Un acertijo bien internacional: fíjense a ver cuántos famosos con su correspondiente perfume aparecen en esta foto...