La galleteLÍA (1992)

La Industrial Argentina, aquella empresa mejor conocida como Lía, es una marca de galletitas muy injustamente olvidada en el mercado y en la cultura. Se trata de una marca que aún existe, pero con un perfil bajísimo y una aparición intermitente en las góndolas. Nadie se pone mal si un producto Lía no aparece en un almacén o un kiosco. A pesar de esa imagen actual casi en el limbo, Lia, en otros tiempos supo ser una empresa pujante y muy diversificada en el mercado galleteril. Desde su fundación en 1960 se trató de una empresa muy ligada al comercio con Arcor, pero recién en 1997 se fusionaron. Antes de dicha fusión, la independencia de Lía y la cantidad de productos que fabricaba y distribuía era bastante envidiable. Dimos con este folleto de aproximadamente 1992 (5 años antes de la fusión) de Lía donde nos encontramos con un portfolio inédito en Internet de galletitas. Vamos a ver por primera vez en medios electrónicos marcas de galletitas que hace casi 25 años nadie nombró por aquí. Todo este mundo oculto tanto tiempo sumado a la simpática estética de principios de los 90, ese mágico período mezcla entre lo naif  y cálido de los 80 y lo grunge y artificial de los 90. Llega el momento de conocer un poco más de la historia profunda de esta muy ignorada empresa de galletitas. Por fin Lía va a tener su espacio en el Internet que se merece.

Tapa y contratapa de este catálogo, sorpresivamente de grandes dimensiones y muy buena calidad de papel. Lia se presenta al comerciante y tanto en castellano como en inglés (a tono con los tiempos cholulos del menemismo) cuenta todos sus hitos importantes, algunas cifras para impresionar y sus vías de contacto. El fax, imprescindible para estas publicaciones.

La década del 90 fue la transición entre las clásicas cajas de galletitas (presentes en almacenes y galleterías) y los paquetes individuales (más propios de los kioscos, maxikioscos y supermercados actuales). Entre las hojas de este catálogo nos encontramos con ambas presentaciones para una misma marca, en este caso para las ya extintas Doraditas y las Mediatarde, que aún la pelean.

A primera vista, todos estos envases nos generan un fuerte recuerdo a las galletitas Granix, pero son Lía: Integrales, Sin Sal, SuperAgua (¿Cuál será la diferencia con las de agua "simple"?), Soja, Salvado y hasta el intrigante sabor "Semolado". También tiene su lugar artículos símil panadería, como los grisines.

Nos empezamos a encontrar con marcas que hace rato no se las vio mas (si es que alguna vez fueron vistas): Gogolín (unas especies de Maná), Ki-Ki (unas Coquitas?), Clinch (Azucaradas?), Coco, Golazo (tanto en caja tradicional como una parecida a las Fresch Pak), Cintitas y unas simil Chocolinas llamadas Plussy, una galletita que arroja resultados curiosos si busca su nombre en Internet....

Más galletitas desaparecidas: Vainillas, Chips, Avellanas, Coco, Limón, Mantequilla y las infaltables surtido, tanto en presentación caja clásica, tipo Fresch Pak y una original presentación en bandeja de plástico, aunque se vea un poco ordinaria. Resulta llamativo que las actuales Surtido de Lía, las Desfile, no aparezcan aquí...

Esas Kirby no tenían nada que ver con el personaje de Nintendo, y probablemente los japonenes jamás se enteraron que había una galletita con ese nombre. También venían unas tipo Mellizas llamadas Pecosas, y unas llamativas galletitas llamadas Dusty, las cuales se ven demasiado similares a las inoxidables Polvorita que se ven más atrás... cuál era la justificación de tener dos marcas para un producto tan parecido? Sea como fuere, no me deja de resultar curioso el abundante relleno de todas las galletitas que aquí se ven. Es demasiado evidente que estaban "infladas" con relleno de más para verse atractivas publicitariamente....

Todavía falta muchísimo para fin de año, pero Lía ya nos quiere vender panes dulces, panettones y budines. ¿Cuándo fue la última vez que vimos a Lía metida en semejantes lugares? realmente hace mucho...

Lo mejor lo dejamos para el final: toda una serie de golosinas, algunas importadas y otras no, que Lia sabía distribuir. Vemos entonces a los aún vigentes bombones chilenos Cómplice, los más vigentes todavía bocaditos Dncing, el "chocolate" Hamlet cuando aún venía en una sóla variedad, unas minibarritas llamadas Soyuz (viene un chupetín de medio pelo en la actualidad con ese nombre), el bien desconocido chocolate Tifany's, los confites Tam Tam (los Rocklets chilenos), el bocadito Plis (una especia de mini Rhodesia), el archiconocido Rospo, Hollywood (otro chocolate chileno), el ahora sí bastante recordado Go-Go y una perlita increíble: el alfajor Lía! un producto del que probablemente no se acuerde nadie...

Inteligencia postergada (2006)

Este miércoles Canal 13 estrena un programa de entretenimientos llamado "El Argentino más Inteligente" con Jorge Lanata, pero #Hace10añosentv Telefe planeaba estrenar "El Argentino que más sabe", conducido por Julián Weich. El ex conductor de Trato Hecho (ese verano había sido su última temporada) se abocaba a este nuevo ciclo el cual fue anunciado durante muchos veces, luego fue pospuesto para el verano de 2007 y finalmente nunca se vio al aire, ya que supuestamente no se trataba de un programa que convencía a la gerencia del canal. Les parecía un formato aburrido. ¿Será el mismo que se quiere estrenar ahora?

Una marca que se quedó sin energías (2011)

En este mundo actual tan rápido y vertiginoso el mercado de energizantes y vitamínicos han encontrado un importante nicho para crecer. Hoy no sólo somos bombardeados por publicidades sobre productos para reponer energías en comprimidos (Centrum, 102 Plus, Fosfovita, Redoxon, Supradyn, etc) y también en forma de bebida con más calorías o cafeína que de costumbre para permanecer despierto (Speed, V, Red Bull, X4, RAD-60 y hasta una bebida llamada atrevidamente "De puta madre 69"). En semejante mercado existió una vez un producto con una importante campaña publicitaria que no logró sobrevivir mucho tiempo, y a pesar de que se trata de un hecho relativamente reciente, muchísima gente jamás lo registró ni cree haberlo visto nunca: se trata de una bebida a medio camino entre gaseosa y energizante llamada Pepsi Kick, comercializada obviamente por Pepsico. Este producto nació en México en 2009 y dos años más tarde llegaba a la Argentina. Al igual que los energizantes, la Pepsi Kick fue publicitada sin especificar nunca qué era, si gaseosa o energizante o un híbrido entre ellos. Sí se hacía énfasis en sus componentes: más cafeína de lo habitual y ginseng, e incluso se jugaba con un slogan no oficial "la Pepsi Veloz" para inconscientemente relacionarla con los dichos de Maradona del Mundial de Estados Unidos (Café Veloz). Es decir subliminalmente le gustaba ser vendida como un producto al borde de la ilegalidad, vinculándose con productos no autorizados. Todo fantasía obviamente. De todas formas no se sabe cómo, si porque su botella resultaba demasiado rara, porque no tenía un gusto definido (mezcla entre Pepsi y Speed, un resultado bastante amargo) o porque el resto de los productos energizantes ya estaban muy bien impuestos, la cuestión fue que la Pepsi Kick no funcionó en el mercado nacional y un año más tarde ya era historia. Y eso que se trataba de un producto "polémico" desde todo punto de vista: tanto en el país como en otros sitios donde esta gaseosa fue lanzada aparecieron mensajes de advertencia sobre lo nociva que podía ser: edulcorantes flojos de papeles (se trataba de una bebida sin azúcar), alto contenido de sodio, un colorante aparentemente cancerígeno, no recomendada para menores ni para embarazadas, etc. Generando en definitiva un producto muy artificial y capaz de inducir a la adicción al dulce, hipertensión, diabetes y hasta un temido cáncer. Con semejante campaña en contra la Pepsi Kick no pudo jugar con el morbo y tener éxito en sus ventas, cosa que sí lograron otros productos como Actimel,  Activia, los jugos en polvo, los edulcorantes con ciclamato o la mismísima Coca Cola, los cuales a pesar de tener un tufillo a producto insalubre no paran de ser vendidos. Es más probable que la Pepsi Kick haya fracasado por su extraño gusto (tomarla tibia era un asesinato) más que por resultar peligrosa para la salud y haber sufrido un boicot por los consumidores. Tampoco se trataba de una bebida que realmente despertara o promoviera más energías: el efecto era similar a un energizante típico, habiendo mucha gente que sí siente una diferencia al tomarlo y otros a los que le resulta como tomar un jugo muy azucarado. Ni siquiera tuvo tiempo de ser asociada en la cultura nocturna junto con alguna bebida alcohólica. La Pepsi Kick, como su nombre lo indica, recibió una patada de parte del mercado argentino y antes de tiempo se quedó sin la energía que tanto prometía, pasando más temprano que tarde a descansar en el cementerio de productos dietéticos y reponedores de energías, como la Tab.

Más coloridas que la realidad (2012)

Un producto está condenado a ser anunciado de la misma manera siempre? O acaso es posible poder vender algo fuera del estereotipo que lo encierra? Hacer algo así en muchos casos representa algo osado, y en muchos casos en el mundo actual entre lo tradicional y lo osado hay mucho dinero de diferencia. En el fondo podría decirse que cualquier producto puede ser publicitado de una manera arriesgada, pero para que sea exitoso "debe estar bien hecho", algo que suena tan simple y que cuesta tanto hacer. Si uno se pone a pensar en el mundo de la cerrajería, lo más probable que a uno se le ocurra con qué relacionar dicho universo es el de la inseguridad. Sería difícil imaginar vender un producto de ese campo sin forzar con el miedo o el espanto para que a alguien se le ocurra la necesidad de consumirlo. Una gran excepción a todo esto fue lo que ocurrió en el año 2009 por parte de una pyme argentina ubicada en Pergamino llamada Tabor, la cual nació en 1938 y desde 1981 pertenece a la familia Naim. Dicha empresa se dedica a la fabricación de llaves, un mercado bastante clásico y que casi ni necesita publicidad ni innovación. Sin embargo en el año 2009 se encontraron con un contexto difícil de producción debido a la escasez y el encarecimiento del bronce, su principal materia prima. Se les ocurrió la idea de que tal vez se pudiera desarrollar un nuevo material para la fabricación de las llaves, y quien se encargó de la búsqueda de dicho material fue el famosísimo Instituto DuPont. La multinacional estadounidense conocida por haber desarrollado materiales como el Nylon, el Neoprén, la Lycra o el Teflón se demoró 2 años en conseguir dar con el material apropiado para el mundo de la cerrajería, y el resultado fue un polímero plástico llamado Zytel HTN. Este plástico hecho a base re resinas tenía muchas cualidades: tener gran resistencia, bajo peso y no alterar sus propiedades con el calor, lo cual lo hacía el material apto en las industrias para el reemplazo de piezas de metal. Por ende podían elaborarse llaves mucho más livianas (la quinta parte de una de bronce) y resistentes al desgaste que las comunes, y a un precio menor, aunque en la actualidad valen lo mismo que una de bronce. Pero además le añadieron un detalle bien distintivo, y que ayudaría a estas llaves abrirse paso en las cerrajerías: venir en varios colores, posibilitando el poder tener una llave de cada color para cada sitio diferente. Un detalle de personalización encantador que hasta unos años antes era impensado. Desde 2011 nacieron las llaves Gir@ (también llamadas Gira), las cuales vienen en los mas variados colores y aunque parezcan más debiluchas que las llaves de bronce, resisten la presión, deformación y fricción de las cerraduras antiguas perfectamente. Poseen una identificación táctil para personas no videntes, y para su copiado se utilizan las mismas máquinas que para las de metal. En esta publicidad de 2012 vemos todas las propiedades y los distintos colores disponibles. Una interesante idea argentina que se exporta a Uruguay, Brasil  y Venezual, sitios donde Tabor logra insertar tanto sus llaves Gir@ como las tradicionales, aunque auguran que en un futuro todas serán de plástico. Yo tengo algunas llaves de esta marca, y además de resultar bastante alegres a la vista, funcionan sin problemas, aunque den el aspecto de ser de juguete. Lamentablemente sólo fabrican el diseño "doble paleta", así que no se pueden hacer copias coloridas de las llaves con cerraduras "de tambor". Así que ya tienen otro invento argentino para sumar a la extensa lista ya existente: las coloridas llaves que son publicitadas de manera original y lejos del estereotipo de sólo vincular llaves con la inseguridad son un invento criollo.

Imbatible! (1991)

#Hace25añosentv Telefe estaba con apenas 1 añito de existencia y sin embargo eso ya le bastaba para hundir al "experimentado" Canal 9 Libertad. El ex 11 estaba teniendo unos explosivos números de audiencia que lo llevaron al primer puesto indiscutible, lugar que a duras penas supo conservar hasta hoy. 

Achís publicitario (1993)

Hace unos días habíamos hablado sobre la sopa, un elemento que ya empezaba a tener su temporada fuerte en ventas y publicidad. No hay que olvidarse de los medicamentos antigripales, analgésicos, antipiréticos, jarabes para la tos y todos los derivados contra las resfríos de temporada. Si todavía no tienen mucha idea sobre cómo hacer para dejar de estornudar y tener mocos todo el día, no se olviden de leer todos los consejos que Pirina Ce (de laboratorios Lasiforma) les trae, desde este aviso de 1993, a un precio que verlo hoy nos daría fiebre. Achis!

Nuevas Imágenes en el Éter

Hace exactamente un año habíamos escrito la entrada denominada "Imágenes en el Éter" donde se publicaron muchos avisos sobre la radio argentina y hasta alguna que otra extranjera. En esta oportunidad sumamos algunos avisos más para seguir homenajeando a esa antigua pero aún de espíritu joven compañía que mucha gente sigue queriendo...

Cruces generacionales: Una publicidad de 1965 de Radio Mitre que parece haber sido redactada en las épocas del Virreinato, junto con un aviso de 1998 de la misma radio, ya bien entrada en la era de la modernidad y comandada por el Grupo Clarín, colocándole a su logo el rojo característico. Y finalmente, en el centro tenemos la foto de Perfil de Twitter que supo tener esta emisora el año pasado cuando había llegado a los 90 años...

Más o menos una nueva fuerza: tal vez esta publicidad de 1963 de Radio América - Radio del Pueblo no resulte muy nueva, pero el concepto de colocar una antena con rayitos sigue usándose hasta el día de hoy con perfecto éxito. Hoy esta emisora no es la actual Radio América sino que se denomina Radio Buenos Aires. 

Nuevamente colocamos publicidades de Radio Rivadavia, en épocas bien distintas: primero, una imagen de 1961 donde además de vender la radio este aviso nos vendía los míticos bizcochos Canale para desayunar mientras se escuche Rivadavia. A la derecha vemos una publicidad de 1970 de Pinocheando por Rivadavia, programa del que Jorge Guinzburg sería libretista. Epa! Ver esos circulitos debajo del nombre de la radio me hicieron acordar a los anuncios de las redes sociales que siempre ponen las radios ahora, pero nada que ver: no es el pajarito de Twitter, es el búho de Rivadavia.

Radio inconveniente para mayores: la famosa revista noventera 13/20 entre sus tantos exitosos negocios supo tener muy buena relación con el mundo de la radio, y por ellos su marca aparecía de distintas formas: Emisoras en Rosario y Córdoba con su denominación y también programas que usaran el nombre de la revista. El caso más famoso es el que vemos en este aviso de 1992: un programa conducido por BB Sanzo que podía escucharse en múltiples estaciones del país. Como siempre San Juan brillando por su ausencia. Un programa que hoy salga 50 dólares... cuánto costaría?

La radio de todos: no, no nos referimos al actual slogan de Radio Nacional, sino a Radio Argentina (1920 - 1997), una histórica estación que con semejante nombre inevitablemente nos incluía a todos en su denominación.Aún hacía falta aclarar en 1962 que la música emitida era grabada! No vaya a ser que alguien piense que estén tocando en vivo en ese momento. Y al igual que en el caso anterior con Canale, este programa está auspiciado por YPF, para reforzar aún más el concepto de argentinidad.

Justo ahora que está a pleno la polémica sobre si está bien o no que los Martín Fierro a la radio estén separados a los de la tv, vemos esta publicidad de 2014 de Radio Brisas, la radio marplatense que en ese año ganó nada más ni nada menos que 12 estatuillas.

Todavía cuesta entender cuál es la vinculación del nombre "Antártida" con la juventud, pero en 1964 esta radio era sinónimo de la juventud del momento. Así se siguió denominando esta radio hasta que en 1983 se llamaría igual que ahora: Radio América, ahora sí la que existe actualmente.

También de 2014 damos con este aviso de Radio 10, en un período ya en franca retirada en comparación a su exitoso período previo, donde era la primera indiscutida. En su actual posición de segunda cómoda, y comandada por el Grupo Indalo, la 10 pasó a tener desde 2012 el logo que vemos en la foto, abandonando todo rastro de la era de su fundador, Daniel Hadad.

Otra cordobesa: 99.7 FM (1992), una radio hecha por amor al arte.

Más de Continental: una radio que ya en 1973 jugaba con la idea de grieta entre los que escuchaban la emisora y los que no. Luego vemos otro aviso de 1974 con similares caracterísitcas de seguir destruyendo radios con tal de publicitar. Y finalmente tenemos una publicidad más amena, de 2006 con Alejandro Dolina, en los tiempos en los que pasaba a ser parte del Grupo Prisa. Hoy es parte del mismo multimedio que Canal 9.

La Radio de la Buena Onda. así se autodenominaba Radio del Plata en este aviso de 1984. Una radio comandada por Electroingeniería y que hasta 2015 era una emisora sin mucha identidad, una más de las oficialistas con el gobierno kircherista. El momento actual de volverse opositora la ha revalorizado y le ha generado una grandísima audiencia, siendo justamente una radio con nada de buena onda. 

Otra publicidad de Radio Belgrano de 1974, con dibujos bien estilo Spinetta a su alrededor. 

Un tiempo para Dios: no se puede hablar de radios sin mencionar que una parte importante del dial está ocupado pro emisoras de contenido religioso. Dentro de esa gran maraña de radios que profesan distintas creencias, encontramos en San Juan al minimultidemios Dynamis, con radio y canal de tv abierta, para difundir la palabra cristiana.

Otra radio de Indalo: Radio One, la antigua emisora del música clásica Amadeus que luego pasó a llamarse TKM, y desde 2015 se puede ver también por televisión digital. 

Una radio mundialmente conocida: la otrora radio más potente de Argentina, radio El Mundo publicitaba en 1973 un programa conducido por Silvio Soldán llamado Matinatta. Metáfora interesante que una radio llamada El Mundo publicite con imágenes del centro de Buenos Aires...

En 1986 la onda era sintonizar Radio Del Plata, tal como vemos en este pequeño aviso súper adornado y estilizado ochenteramente...

Hace bastante que las radios no publicitan con dibujos, se preocupan más en mostrar sus conductores o bien el tipo de música que emiten. En 1970 podíamos encontrarnos con estos avisos de Radio Excelsior, tan llamativos con sus ilustraciones ingenuas. Y aunque apareciera gente de carne y hueso anunciada, seguía apareciendo esa mujer con el símbolo de la paz en el cuello, en contextos tan particulares como el Cordobazo o la Masacre de Trelew...

Otra sanjuanina: Fm 107.7, una radio clásicamente llamada Radio Trinidad y que desde este este año se autodenomina 107 PopLife. Una característica de esta emisora es su caracter solidario, que inclusive en vísperas de su aniversario 25 sabían expresar. 

Otra publicidad de Radio Colonia, pero esta vez de 1991. En el aviso se juega con una noticia que resultó no pasar, pero que en su momento fue un muy fuerte rumor que quedó en la nada.

Otra vez la 13/20 dice presente, esta vez auspiciando un programa de rock desde Río Gallegos, la radio más austral de toda esta lista.

La radio tuvo que adaptarse a los tiempos que corren, y como parte de su transformación perdió hasta la caracterísitca de ser una radio literal, y mudarse en muchos casos directamente al mundo del Internet. Es el ejemplo de esta aquí nombrada: Radiomano, una radio sin dial y que sólo se escucha vía web.

Llena de música latina y romantica melosa: así es Vale, otra radio más de Indalo y que en 2015 publicitaba así un show de Axel. Previo a este nombre tuvo muchas otras identidades: Estación con Modulación de Frecuencia Okey, Radio Activa, Radio Clásica y desde 2006 su nombre actual.

Una más de índalo: Mega, en este caso con la sintonía 98.9 de San Juan. La autodenominada fm de rock nacional que en 2012 y sólo por un año se animó a emitir también rock en inglés, y le fue tan mal que en menos de un año ya había vuelto todo al estado anterior. Otra creación de Hadad del año 2000 y que en una época supo ser líder. Hoy lo es su emisora hermana, la Pop.

Estamos ya lejos del verano, pero aún podemos tener un poco de calor y sensación de vacaciones mirando esta publicidad de la fm marplatense Hit 97.1, de 1998. 

Como dijimos recién, hace rato que la radio ya no es radio. Hoy es más probable que sea escuchada vía internet o algún reproductor de mp3 o celular, pero ya las radio-radio se las ve bastante poco. Aquí vemos todo un surtido de modelos antiguos de distintas épocas, exhibidas en una exposición sobre la música argentina en la Feria del libro de Rawson, San Juan, en 2015.

Y para finalizar este viaje entre tantas interferencias y cortes, un lindo mensaje instiucional sobre lo que representaba la radio en 1975. Una linda idea de bien público, pero que en el fondo es un aliciente encubierto a que los anunciantes se trasladen a la radio, que ya estaba siendo avasallada por la moderna tv. Y si, si una radio no genera ganancias, es difícil que siga transmitiendo. Aunque siempre existirá Internet...  

Otro logo en la pared

Hoy, 18 de abril, se estrena la nueva programación de nuestro canal estatal, hasta hace poco llamado Televisión Pública (TVP) y ahora pasa a llamarse Television Pública Argentina, casi manteniendo el logo que existía hasta ahora. Se trataría de un cambio más de programación que de estética, más de mentalidad que de fierros, lo cual hace a esta transición mucho más sofisticada que otras anteriores. Un cambio PROgresivo que pretende continuar durante algunos meses, cosa que su hermana Radio Nacional está haciendo desde hace un mes. Es un buen momento para repasar algunos de los tantos cambios que este canal del Estado tuvo a lo largo de su extensa vida, los cuales no fueron pocos. Para un seguimiento milimétrico de cada logo y slogan ya hay páginas y videos dedicados a ello. Aquí daremos unos simples pincelazos (o mejor dicho pantallazos) sobre algunos momentos destacables de la vida de Canal 7, esa señal que gana adeptos y críticos por igual ante cada cambio de gobierno.  

Una nueva pieza de ese intrincado rompecabezas que es la tv argentina se está por agregar. Una nueva piezita que también pretende ser la opción superadora, la que pretende aprender de todos los errores pasados y llevar a la señal estatal a lo más alto de la audiencia y el prestigio. Es decir, nada que no se haya prometido antes. A ver si se dan cuenta cuántos antiguos logos de Canal 7 se encuentran escondidos en ese puzzle gigante...

El primer trabajador: un 17 de octubre de 1951 inició sus transmisiones el primer canal del país. Este recorte de los suplementos llamados El Diario del Bicentenario repartidos en 2010 nos relata ese momento histórico, que en el fondo no causó demasiado revuelo ya que gran parte de la gente seguía prendida a la radio, la estrella del momento.

Un detrás de cámaras bien retro: esta foto de principios de los 60 muestran varias de las primeras cámaras utilizadas por la emisora (y que ahora son verdaderas piezas de museo), mucho antes incluso de ir a parar a su actual edificio. Puede apreciarse uno de los primeros logos, bien clásicos y sencillos. Un número 7 que aparecería intermitentemente en su historia.

Una imagen que a más de uno le debe generar ternura y mucha nostalgia. A principios de los 60 se popularizó un jingle del canal donde un niño nombraba al canal estatal cantando: si... éte! ete es mi canal!!" rezaba dicho jingle que hasta el día de la fecha es recordado por gente que hace rato dejó de ser un niño feliz y cantor, como el que vemos en la foto...

Anuncio múltiple de 1963 publicada en El Gráfico: por un lado es para la bebida Cubana Sello Verde, pero también del programa dominguero Deporte con Opinión, que contaba entre otros profesionales con el recordado Dante Panzeri. No disponemos de logo para conocer el de ese año... 

A mediados de los 60, aproximadamente durante el gobierno de Illia, el logo de Canal 7 es el que vemos en las fotos, el número metido dentro de una pantalla de tv, aún en blanco y negro. Ya no estaba solo, ya estaba empezando a recibir la competencia de "los privados", como el 9 o el 13. Así y todo, el canal que ya tenía más de una década de vida le hacía frente a los demás con progamas como éstos: Hoy se dicta sentencia, Juegos y Cuentos de Jovita (con una conductora sonriente estilo María Eugenia Vidal), María, yo... ustedes! y El País, Primer Actor. Ficciones, infantiles y shows de entretenimientos, todo en una sóla pantalla.

También en 1965 Canal 7 supo ocupar este logo bien a tono con la época, con esa tipografía beat que bien podría verse en la presentación de Hechizada, Los Supersónicos o La Pantera Rosa. Esta vez se publicitaba un ciclo de cine, algo que hasta el día de la fecha sigue caracterizando a la emisora. También aparecía un curioso slogan "Su canal personal".

En un año tan convulsionante como lo fue 1966 para el país, el canal del Estado volvió a tener un cambio de imagen bruzca. En esta publicidad de un ciclo de música clásica (impensado casi para cualquier espacio de la tv abierta) ya podemos ver otro logo diferente: una especie de duende al lado de un número 7... 

Más cambios de Golpe: llegamos a 1967, un país bajo el régimen del dictador Onganía, y con su llegada a la fuerza terminamos viendo una nueva imagen en la pantalla eststal. Esta vez el 7 se vuelve un logo con reververancia, para resaltar su llegada a todo el país. 

Benvenido a la Argentina, Altemar Dutra! El usar un número 7 como logo permite también utilizar un 7 genérico sin necesidad de un diseño demasiado sofisticado. Eso es lo que vemos en esta publicidad de 1969 donde el canal estatal se jactaba de la presentación de un artista internacional, para uno de sus shows nocturnos. Habrá sido artista exclusivo?

El primitivo Fútbol para todos: históricamente Canal 7 estuvo también representada por los principales espectáculos deportivos, principalmente por el fútbol. En este aviso de 1970 vemos una completísima agenda sobre los partidos de esa fecha, pero además se asoma al pie de la hoja el prestigioso programa "Coche a la Vista", el abuelo de Campeones y Carburando, que también contaba con una revista y un programa radial, siempre hablando sobre automovilismo. Con mucho deporte encima la gente se ahorra pensar qué cosas pueden pasar en ese país en ese año...

Apenas un año después (1971) nos encontramos con este aviso intrigante: no se sabe exactamente qué pretenderá presentar Canal 7, pero lo que sí es seguro es que hay que verlo. El concepto de que cambia el país y cambia el canal (supuestamente para bien) se usó muchas veces, quizás demasiadas...

Acostúmbrense: Llegamos a 1974, el convulsionante año de la muerte de Perón, la asunción de Isabelita, la estatización de todos los canales de tv y el momento de mayor poder de la temible Triple A. En semejantes momentos un programa diario de 4 horas de duración conducido por Perla Caron, Victor Sueiro y el cambiante Doctor Borocotó se emitía por las tardes del canal. El 7 del logo daba el aspecto de un electroencefalograma, aunque en realidad era una versión 3D del diseño clásico.

La era del color: la dictadura estaba siendo triste y gris, así que decidieron que ya era hora de traer el color a los canales argentinos, el cual llegó para quedarse el 1ero de mayo de 1980. El cambio de mayor impacto y trascendencia fue el del 7, que no sólo se modernizó abandonando la era monocromática sino que cambio de nombre, dando origen a ATC (Argentina Televisora Color). No es de extrañar que ATC fuera el canal más visto: era el que tenía tecnología de punta, los artistas más famosos y hacía apenas dos años se había mudado a su propio edificio, creado especialmente para hacer tv, el mismo que sigue teniendo ahora en Figueroa Alcorta y Tagle. Nuevamente recurrimos al Diario del Bicentenario para graficar este comentario, aunque nos encontramos con algunos errores: ese logo no es el de 1980, sino el de 1987, y varios programas allí mencionados son en realidad un repaso de la ´decada y no sólo ése año. También nacía el controvertido COMFER, ése que después se llamó AFSCA y hoy le dicen ENACOM...

Publicidad de Junio de 1981 donde podemos ver con más detalle lo que comentñabamos en la anterior imagen: ATC, como el canal puntero no sólo en la producción propia (como esta ficción ambientada en el mundo del boxeo) sino también desde su tecnología: de ahí que el slogan sea "El estilo del futuro", también presente en ese famoso institucional pomposo que puede curiosearse por Youtube, llamado "Esto es ATC"...

Comienza la primavera: los cambios estéticos en la pantalla de ATC no fueron una prioridad inicial del gobierno de Alfonsín, por ende durante sus primeros años de mandato se conservó el logo instaurado años antes por la dictadura. El mismo logo vigente durante la guerra de Malvinas pudo llegar aproximadamente hasta 1985. Es así como llegamos a esta publicidad de fines de 1983 en donde se anuncia una reposición de una entrevista al flamante presidente desde un famoso programa conducido por Juan Carlos Mareco: Cordialmente.

El canal está en orden: a mediados de la gestión alfonsinista, ATC finalmente se renovó y "suavizó" su logo , llenándose al mismo tiempo de míticos programas entrañablemente recordados en la actualidad como Mesa de Noticias, Hola Susana, El Mundo de Antonio Gasalla, Noti-Dormi, Función Privada, La Noticia Rebelde, TeleJuegos, Situación Límite, el censurado Cable a Tierra, La Señora Ordóñez, El Espejo y muchísimos más, sumando también los que vemos en esta publicidad de 1985: Décadas e Historias de la Argentina Secreta. 

Dos publicidades de 1986 muy características: del lado derecho el aviso del noticiero del mediodía, que por aquél entonces se llamaba Noticiero Federal y desde su descripción se vendía como ciclo bien "democrático", justamente. Del lado derecho algo tan bueno como el rating: los elogios de distintos medios sobre la calidad de la programación: además de algunos ciclos ya mencionados aparece Diez Mil Días, Cine Club, Colorín Colorado, Cuentos Imposibles y Sonata de Espectros, además de otras ficciones...

No llegamos con la fecha exacta, pero nos aproximamos: en esta publicidad de 1988 ya nos encontramos con el logo estrenado un año antes, el diseño que más tiempo duró y que quedó más grabado en el inconsciente. El programa anunciado también hizo historia: la ficción De Fulanas y Menganas, ganadora de un Martín Fierro.

Primera transición histórica: en un momento tan increíble como el primer traspaso presidencial constitucional luego de décadas (aunque no tan ordenado como uno quisiera) ATC no se podía quedar afuera y fue cambiando de a poco, a medida que el estilo del menemismo iba tomando protagonismo. En esta nota de fines de 1989 de la revista Noticias Pablo Sirvén realiza una crítica a un olvidado programa llamado "Personas y Personajes" que puede servir para resumir este período: si bien el programa tenía momentos destacables, comenzaba a evidenciarse la bajada de línea por el oficialismo de turno. Varios de los personajes retratados en esta ficción eran simpatizantes para el peronismo. Además, entre medio de los noticiosos destacados, se asomarán los que tuvo ATC en sus primeros años menemistas: Buenos Días-Tardes-Noches País y Buenas Noches Buenos días, que iba a la medianoche. Un canal muy educado que saludaba a toda hora, pero el que ganaba seguía siendo Romay.

La transmisión infame: ahora sí, con los años 90 ya comenzados, el canal estatal conservó el nombre y logo que se había planteado previamente pero su programación fue constantemente cuestionada: perdieron calidad, se manipuló la información en beneficio del gobierno de turno (mucho más alevoso que antes) y el canal completo se tiñó de un color turbio, rodeado de negociados, corrupción, obsecuencia, un canal de cable poco exitoso (ATCable) y hasta rumores de privatización, destino que sí le tocó al 11 y 13 en 1989. Aquí nos encontramos con dos publicidades de 1999, es decir cuando el tornado menemista llegaba a su fin y dejaba un canal que ni por asomo podía llegar a disputar el podio del rating. Atrás habían quedado los experimentos de Sofovich y el fallido nombre AteCe, durante unos pocos meses del 96. Lucho Avilés llegaba al canal luego de ser despedido de Canal 9 por su nueva gestión australiana, mientras que los informativos de ATC se denominaban, sin demasiada originalidad, ATC Noticias.

Segunda transición histórica: luego de diez años para nada fáciles, el canal estatal llegaba al fin de década con la lengua afuera, zafando por poco de ser privatizado, rematar su frecuencia o volverse parte del Museo de Bellas Artes. Cuando aún no se habían celebrado las elecciones de 1999, la revista Espectador de Editorial Perfil le realiza esta entevista a la actriz Irma Roy, en su época de diputada justicialista y por lo tanto simpatizante por el Duhaldismo. Como mujer de la actuación y política qué se iba a hacer con el canal era un tema que da vueltas sobre la nota. Ya había proyectos para convertir a ATC en un ente autárquico, cosa que sigue sin suceder...

En la misma revista de la imagen anterior en su última página se hacían los siguientes chistes en base al futuro de ATC: tal cual se había mencionado en la nota, a pesar de estar funcionando era casi como un "elefante blanco" en done ni Socolinsky ni Sofovich (de regreso al canal momentáneamente, aunque siendo "persona no grata" para los empleados) ni el bizarro Ante Garmaz podían hacer mucho por el pobre ATC... durará mucho con ese nombre?

Dos modelos de país: a la izquierda, una grilla de ATC de 1997, con varios programas y personajes característicos de esa época, que parecía que no iba a terminar nunca y que no volvería a existir una peor. A la derecha, vemos una grilla de 2002, momento en el que se replantean muchas cosas de la frase anterior. Ya había pasado la Alianza, que como parte de una de sus pocas buenas acciones le limpió la imagen a la señal estatal y la convirtió en Canal 7 Argentina, un canal bastante pluralista y con buena calidad de programas. Para 2002 ya estaba la gestión Duhaldista y el logo "pantallitas de colores" (que para algunos emula los antiguos colores de ATC) ya estaba vigente, pero los de Supercanal no se avivaron y dejaron el logo viejo. Igual, si no les digo el año, podrían haberlo confundido por una del período 2000-2001 perfectamente: gran parte de los ciclos de esta etapa son los mismos del período anterior... 

Pasado el 2003, la Argentina se encaminaba a ser manejada por un Nestornauta, pero entre tantos cambios que se desarrollarían el logo "pantallita celeste" (un desprendiemiento del logo anterior de 2002, una rebuscada metáfora de la relación Duhalde-Kirchner de esos años) permenecería varios años. Aquí lo vemos en una publicidad previamente subida en esta página de 2005, anunciando el programa Compatriotas. No se trataba de un canal que saliera a matar por rating, y varios ciclos de gestiones anteriores como Caloi, Los 7 Locos, Un Cortado o Filmoteca se quedan en el canal. En 2006 Rosario Lufrano le pondría un nuevo apellido: "La Televisión Pública".

Televisión y CrisPasión: Para 2007 a alguien le pareció que era hora de abandonar la pantallita celeste como logo y hace su aparición un 7 tridimensional rojo, un homenaje a los primeros logos de la emisora, que hace apenas minutos revisamos. Éste es el primer logo que aparece durante la gestión de Cristina Kirchner, pero a pesar de venir del año anterior, algo cambia en la pantalla: aparece un ciclo llamado "El Lugar del Medio", el primero dedicado al análisis sobre el rol de los medios privados en la instalación de la agenda periodística, y se proyectan documentales como el llamado "Porotos de Soja", marcando qué posición adoptaba el canal frente al Paro del Campo de 2008. Entre este Canal 7 y los demás empezaba a haber algo mucho más que una simple diferencia de rating (cosa que cambiaría drásticamente desde 2009, con la llegada del FPT)...

Yo quiero a mi bandera: con la excusa de la inminente llegada del Bicentenario, en 2009 se despide el 7 rojo y hace su entrada el logo escarapela-huevo frito, el que sigue hasta nuestros días bajo diferentes nombres que supieron hacer la suerte de slogan: "Televisión Pública", "TV Pública Digital" "TV Pública Digital en HD" "TVP", son algunos de ellos. Para graficar este período nos encontramos con dos programas íconos de este momento: el ruidoso Cocineros Argentinos (que llegó a sacar un suplemento de recetas en Diario Popular) y una de las tantas ficciones estrenadas durante este período, siempre con la mejor calidad de imagen y actores de renombre. La TVP (un nombre que parecía homenajear a l antiguo ATC) comienza a verse en TDA, y pasa a tener muchos canales hermanos: Encuentro, Paka Paka, TeleSur, DXTV, Incaa tv y Tec Tv. A veces parecía que tenía muchísimos más canales hermanos que esos 6, pero éstos eran los "oficiales"...

Podemos habernos salteado muchísimos logos y slogans en este repaso, pero no quiero dejar pasar un pequeño loguito que pasó casi inadvertido por la mayoría de los especializados en este tema: durante 2015, la escarapela eventualmente se volvía una torta, en alusión al aniversario que cumplía en ese momento. Esta captura se realizó justo durante la emisión de 678, aquél polémico programa que despertaba tantos odios y amores, acusado de ser propaganda oficialista o bien de ser idolatrado por desenmascarar las operaciones de los medios hegemónicos. Pero lo único seguro que este programa hacía era lo siguiente: convencer a los convencidos diciendo medias verdades.

¿Querían tener una transición bien documentada? Aquí la tienen: a la derecha la última grilla de programación de la TVP con varios elementos de su anterior período, y a la izquierda uno de los últimos momentos al aire de Visión 7, el nombre del noticiero de Canal 7 durante los años kirchneristas. El nombre del informativo aún existía, pero la escenografía ya le estaba dando paso la la nueva era que está por comenzar desde hoy a las 7:00, con la llegada de Televisión Pública Noticias.

Y finalmente llegamos al presente más presente posible: la TVP no existe más y ahora se llama Televisión Pública Argentina, mechando los nombres de la gestión K y de la Alianza. La escarapelita aún tiene nafta para rato, logrando sobrevivir al aluvión con leves modificaciones. La idea de "dejar lo que está bien y cambiar lo que esté mal" es el concepto más fuerte de esta nueva gestión que comienza, aunque quizás en el fondo la realidad es que la situación económica no es la apropiada como para ponerse a gastar creando un logo nuevo. Algo similar debería haber ocurrido en 1989 (¿se imaginan, en plena crisis hiperinflacionaria, poner plata para cambiar un logo?). Este nuevo Canal 7 pretende, entonces, ser austero pero promover la diversidad de voces y programas, haciendo una fuerte apuesta en caras conocidas para dar batalla por el rating, abandonando la idea de "lado B de los medios corporativistas" que tuvo hasta hace poco. Gracias a Leo Arga (@leoarga) que desde Twitter nos avivó sobre dónde conseguir una publi sobre el nuevo canal...

Pobre Canal 7. En sus 64 años de vida tuvo demasiados cambios de personalidad, y varios fueron bastante drásticos: a veces fue buenudo y pluralista, otras veces autoritario y propagandístico. A veces creyó que la democracia no era necesaria, otras veces que sin ella no se podía vivir. A veces aplaudía al Primer Mundo, a veces lo repudiaba y defenestraba constantemente. Detrás de tantos cambios debe esconderse la triste realidad: todos tenemos un pedacito de todas esas identidades, todos somos a veces tan cambiantes como nuestro canal estatal...

Actualización 2018: así luce actualmente la puerta de nuestro Canal 7, con carteles de sus programas en la puerta y el logo de la escarapela en la puerta, probablemente instalado desde 2014 cuando se llamó brevemente TVP: