Le serrucharon la línea

Y así, de un día para el otro y como quien no quiere la cosa, Telefónica Argentina decidió jubilar marcas suyas para darle paso a una bestial unificación de nombres: a partir de ahora (y al ritmo de Seminare) será Movistar el nombre de todos sus productos. Cuesta creer todavía que Movistar (nombre nacido en España en el 96 pero que tomó fuerza en el país desde 2005 cuando Unifón se unió a Movicom) sea el reemplazante de la histórica marca Telefónica y sería apresurado decir que se animaron a tanto. Lo que sí es seguro es que a partir de ahora la que pasó a disponibilidad es Speedy, la clásica marca de Internet y Banda Ancha. La cual pasa a llamarse Movistar Banda Ancha. De esta manera un poco ingrata Telefónica se saca de encima varios años de su historia, aunque tal vez muchos piensen que es una manera de retribuir tantos años de ingratitud por parte de esta proveedora de Internet que no se caracterizó por ser de las mejores. Nació en el medio de la hecatome de 2001 y rápidamente hizo campañas publicitarias memorables, como aquella con Walter, el personaje interpretado por Daniel Hendler que había sido congelado en el tiempo y regresaba en el siglo XXI. Campañas como esa pero sobre todo miles y miles de páginas y posteos sobre quejas y reclamos por su mal servicio (catalogándolos como la empresa con peor imagen por servicio) pasan a esconderse debajo de la alfombra. Como un humilde homenaje a aquella empresa que vio el auge y muerte del Dial Up y el MSN recolectamos los siguientes avisos: primero un cuaderno publicitario del año 2005 con el slogan Speedyficate, aquella palabra que intentaron imponer comprándole para la campaña la canción “Parque de Diversiones” a la artista Hana, cambiándole algunas palabras. Después vemos una postal del año 2008 (año en el que ese tipo de productos ya eran antiguos) sobre Sonica, una plataforma musical de Speedy diseñada para que bandas subieran su material en la era pre-redes sociales y que contra todos los pronósticos sigue existiendo. Luego veremos dos avisos publicados en la guía de Telefónica del año 2009: Movistar aparecía debajo de Speedy, y al final pudo escalar y terminar comiéndose a Speedy que estaba arriba. En aquél entonces se anunciaba la llegada del servicio Dúo; meses más tarde aparecería Trío, incluyendo aparte de Internet y llamadas a Directv. Hoy todos esos servicios se denominan insípidamente “Movistar Banda Ancha + Llamadas” o “Movistar Banda Ancha + Llamadas + DTV” respectivamente. Por último nos salteamos hasta 2015 donde se vio su última campaña famosa: aquella de la viejita que le llamaba a su hijo por diversas cosas, y de a poco fueron agregando a la familia y amigos de esta señora. Podemos resaltar dos cosas de este último recorte: el slogan “25 años en Argentina” de Telefónica (haciéndonos acordar a tantas cosas de los 90) y la plataforma “On Video” que desde ahora se le denomina Movistar Cine. Todos elementos que están empezando a ser historia a partir de ahora, dándole inicio a una época bastante llena de confusiones sobre a qué nos referimos cuando decimos Movistar a secas tan sueltos de cuerpo…