Un líder de verdad (1984)

Con el invierno entre nosotros haciendo sus estragos habituales, no nos queda otra que tener muy presente los pañuelitos descartables encima nuestro. Pero resulta que estamos en 1984 y lo que nos ofrecen son los tradicionales rollos de papel higiénico de la empresa líder Higienol.

Ya sea blanco o “a color”, el producto de Papelera del Plata (con foto de su planta incluida) era el líder en todos los sectores. Los pañuelitos tissue se comercializaban bajo otra marca, llamada Carilina, como veremos en el siguiente aviso, de 1993, en donde la terminología inglesa de “box” y “pocket” ya se estaba imponiendo: dudamos que haya sido realmente el presidente de Papelera del Plata el de la foto.

Desde 1996 la nombrada papelera pasaría a formar parte de la chilena CMPC (Compañía Manufacturera de Papeles y Cartones), los dueños de Elite, convirtiendo a ese nombre en la marca principal de la compañía y relegando a Higienol a ser “de segunda”, tal como la vemos ahora. Y Carilina? uno googlea ese tipo de papel y la respuesta son fotos de pañuelos Elite, considerándolos un suptipo de la marca y no una independiente.

Mirando con detalle los diseños de esos empaques de principios de los 80… no parecen más bien envases perfectos para que en 2020 nos sigan resultando “frescos y modernos”?

ACTUALIZACIÓN 2024: Sorpresivamente en estos tiempos han aparecido nuevamente en el mercado los legítimos pañuelos Carilina doble hoja producidos por Papelera del Plata, con novedosos y llamativos colores verde y fucsia que los diferencian de la competencia pero como puede apreciarse de su aviso de hace 31 años, conservando al menos una de sus mascotas aladas de su logo. Lo que antes parecía mariposa ahora tiene más pinta de gaviota: