The Big Jabón (1953)

Muchas veces terminamos diciendo frases o expresiones populares sin saber de donde provienen, o sin siquiera ponernos a pensar de dónde puede haber venido tal o cual término. Seguramente todos hemos escuchado alguna vez el término "tamaño baño" en referencia a un objeto bastante grande para su dimensión habitual. Dicha expresión se trataba en realidad de un slogan utilizado en los años 50 por los publicistas de Palmolive (sí, aquellos que se la pasaban creando historietas de "la vida cotidiana" para referirse a los dentífricos Kolynos y Colgate) para la venta de su famoso jabón de tocador, en un mercado que ya estaba saturado por marcas como Lux o Heno de Pravia. Mientras éstas dos marcas tuvieron otra estrategia de marketing (el respaldo de grandes estrellas de la época, por parte de Lux, y el destaque de su finura, exlusividad  y delizadeza por parte de Heno de Pravia), Palmolive optó por un mensaje mucho más apuntado al humor y la simpatía, sin dejar de lado obviamente los delicados beneficios que brindaba este producto (cuidado del cutis, energía para el espíritu), porque no hay que olvidar que este tipo de jabones parecía tener un exclusivo mercado femenino, cuando en la práctica era utilizado por toda la familia. A pesar, entonces, de la muy evidente intención de vender este producto para el target femenino, esta publicidad se permitía ciertas licencias que serían inadmisibles en otras marcas. ¿Quién se imagina una publicidad de Lux diciendo que su jabón era ideal para "un baño de emergencia" si no había tiempo para una ducha tradicional? Esta particular manera de graficar el nunca bien ponderado "Baño Polaco" como una utilidad del producto, esa sensación de querer vender al jabón Palmolive como un jabón de clase media, un jabón "que te hace el aguante", hacen que dicha campaña sea mucho más atractiva que otras para la belleza, que tendrán mujeres muy lindas pero en el fondo no dejan ningún mensaje...